กรณีศึกษาสำหรับแบรนด์ระดับโลกอย่างเลโก้ (LEGO) ซึ่งทุกคนต้องรู้จักในฐานะเป็นของเล่นเด็ก เป็นชุดตัวต่อที่เด็กๆทั่วโลกรู้จักจากการเริ่มต้นที่เป็นผลิตภัณฑ์ของเล่นที่สร้างสรรค์เพื่อการส่งเสริมพัฒนาการสำหรับ เด็กและหลายๆคนได้สะสมไว้มากมาย แต่ก็มีไม่น้อยที่มีความใฝ่ฝันว่าจะได้สัมผัสของเล่นแบรนด์ดังเพราะราคาจำหน่ายโดยเฉพาะในประเทศไทยนับว่าค่อนข้างสูงที่น่าสนใจก็คือท่ามกลางวิกฤติโควิด-19 ในรอบกว่า 2 ปีที่ผ่านมา แบรนด์เลโก้ในไทยกลับสวนกระแสเศรษฐกิจ เติบโตสูงในระดับสองหลัก และเติบโตมาต่อเนื่องหลายปีติดต่อกันจากเหตุผลสำคัญคือกระบวนการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในกลุ่มผู้บริโภคคือ ของเล่นเด็กกลายมาเป็นของเล่นผู้ใหญ่ ทำให้แบรนด์ได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ชุดตัวต่อสำหรับผู้ใหญ่เพิ่มเติมจากเดิมที่เป็นเพียงของเล่นเด็กเท่านั้น ซึ่งได้มีการซื้อเพื่อการสะสม และมีการจัดตั้งเป็นชุมชนคนเล่นเลโก้มากมาย<figure><picture> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04abonftFICoTh9aiXAx9dMBh37abMJ4.webp" type="image/webp" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04abonftFICoTh9aiXAx9dMBh37abMJ4.jpg" type="image/jpeg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <img src="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04abonftFICoTh9aiXAx9dMBh37abMJ4.jpg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> </picture></figure>จนกระทั่งนำของสะสมไปจำหน่ายต่อได้กำไรกันมาก ยังเป็นผลให้การซื้อสะสมเลโก้เก็บไว้นิยมกันแพร่หลายมากเพราะมีมูลค่าเพิ่มขึ้น ผลักดันให้ตัวเลขยอดขายเลโก้เติบโตมากขึ้นทุกปีนายชูเกียรติ โตกมลธรรม ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) ผู้แทนจำหน่าย &ldquo;เลโก้&rdquo; ในประเทศไทย กล่าวว่า เทรนด์ที่เกิดขึ้นสำหรับเลโก้ เริ่มก่อนเกิดสถานการณ์โควิด ทำให้บริษัทได้จัดทำแผนการตลาดให้ครอบคลุมกลุ่มผู้บริโภคทั้งสองกลุ่ม ทำโมเดลใหม่ๆ ให้มีความสวยงามและหลากหลายมากขึ้น ทั้งกลุ่มวัยรุ่นกลับมาสะสมเลโก้และกลุ่มผู้ใหญ่ ขณะที่กลุ่มเด็กซึ่งเป็นตลาดหลักก็เดินหน้าทำกิจกรรมต่อไป<figure><picture> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04abonftFICoTh9aiWwBee7ZNbK5fmAV.webp" type="image/webp" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04abonftFICoTh9aiWwBee7ZNbK5fmAV.jpg" type="image/jpeg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <img src="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04abonftFICoTh9aiWwBee7ZNbK5fmAV.jpg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> </picture></figure>รวมทั้งการจัดทำราคาจำหน่ายปลีกใหม่ ให้ราคาในประเทศไทยถูกลง 10% ใกล้เคียงกับราคาจำหน่ายในประเทศเพื่อนบ้านเช่นสิงคโปร์ จึงไม่มีความจำเป็นต้องไปซื้อที่ต่างประเทศเหมือนในอดีต ขณะเดียวกันกลุ่มพ่อค้าที่หิ้วจากประเทศมาจำหน่ายเมื่อเห็นว่าราคาต่างกันไม่มากจึงไม่คุ้มที่จะหิ้วเข้ามาจำหน่ายพร้อมกับเปิดช็อปใหม่ที่เรียกว่า LEGO Certified store ร้านเลโก้ที่มีความพิเศษคือจำหน่ายเลโก้ในรุ่นลิมิเต็ด อิดิชัน ปรากฏว่าได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภคที่หลั่งไหลเข้าไปเลือกซื้อต่อแถวกันแน่นขนัดใน 2 สาขาแรกคือที่สยามพารากอนและเมกา บางนานายชูเกียรติกล่าวว่า ล่าสุดทางเลโก้ได้เปิดสาขาที่ 3 เพื่อต่อยอดความสำเร็จและแสดงถึงศักยภาพของเลโก้ไทยและเลโก้ในภูมิภาคอาเซียน นับเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญส่งเสริมให้แบรนด์มีความเข้มแข็ง ทุกมุมของร้านเลโก้ถูกออกแบบและสร้างสรรค์ขึ้นโดยเลโก้ กรุ๊ป<figure><picture> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04abonftFICoTh9aiXHDwnSXxjiQjFAh.webp" type="image/webp" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04abonftFICoTh9aiXHDwnSXxjiQjFAh.jpg" type="image/jpeg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <img src="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04abonftFICoTh9aiXHDwnSXxjiQjFAh.jpg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> </picture></figure>ร้านเลโก้สาขาใหม่ล่าสุดบนพื้นที่กว่า 18.25 ตร.ม. ณ ชั้น 2 ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ปิ่นเกล้า ตกแต่งอย่างสวยงามตามสไตล์อันเป็นเอกลักษณ์ของเลโก้พร้อมด้วยจุดไฮไลต์สำคัญที่เป็นแลนด์มาร์กห้ามพลาด กับกำแพงโมเสกเลโก้ยักษ์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ที่มีขนาดกว้าง 4.2 สูง 1.95 เมตร ประกอบไปด้วยตัวต่อมากกว่า 103,680 ชิ้น ซึ่งใช้เวลาในการต่อกว่า 220 ชั่วโมง จากผลงานการประกอบของนิโคลัส ฟู นักต่อเลโก้มืออาชีพชาวสิงคโปร์สำหรับกลยุทธ์การตลาดที่จะเดินหน้าสู่เป้าหมายที่ตั้งไว้ ในช่วงปีแรกคาดหวังจำนวนลูกค้าที่มาเข้ามาเยี่ยมชมร้านกว่า 400,000 คนในปีแรก และพร้อมวางจำหน่ายในช่วงเวลาเดียวกับประเทศสหรัฐอเมริกาและยุโรปสำหรับกลุ่มเป้าหมายหลักของ LEGO Certified store คือเด็กและครอบครัว รวมถึงผู้ใหญ่ที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ของเลโก้จะมีเอกซ์คลูซีฟ Pick-A-Brick ซึ่งจะมีชิ้นส่วนบริค ให้นักต่อเลโก้สามารถสร้างชิ้นงานที่เป็นเอกลักษณ์ ต่อเติมจินตนาการไม่รู้จบ ภายในร้านจะมีการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง เป็นการสร้างแรงบันดาลใจ และพัฒนานักสร้างตัวน้อยผ่านการเล่นโดยใช้จินตนาการอย่างอิสระเสรี&ldquo;เรามั่นใจว่า LEGO Certified store จะสามารถสร้างปรากฏการณ์ และประสบการณ์พิเศษให้กับสาวกเลโก้ชาวไทยทั้งแฟนปัจจุบัน รวมถึงลูกค้าใหม่ในประเทศไทย ซึ่งปรากฏว่าได้รับการต้อนรับอย่างดีเพียงแค่เปิดตัวช็อปครึ่งวันแรกขายได้ถึง 3 ล้านบาทเลยทีเดียว&rdquo; นายชูเกียรติกล่าว<figure><picture> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04abonftFICoTh9aiWgKfWlylKXTK0hC.webp" type="image/webp" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04abonftFICoTh9aiWgKfWlylKXTK0hC.jpg" type="image/jpeg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <img src="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04abonftFICoTh9aiWgKfWlylKXTK0hC.jpg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> </picture></figure>สำหรับช่องทางการจำหน่ายอื่นๆ เช่น บนแพลตฟอร์ม อี-คอมเมิร์ซ ได้รับการตอบรับจากกลุ่มผู้บริโภคด้วยการทำยอดขายสูงติดอันดับและรับรางวัลมาหลายปีติดต่อกัน ส่วนในศูนย์การค้าทั่วไปยอดขายเริ่มกลับเข้าสู่ปกติตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาการกลับมาเป็นเทรนด์ที่ผู้บริโภคในยุคนี้ได้สะสมกัน เกิดชุมชนพูดคุยแลกเปลี่ยนซื้อขายกัน ส่งผลให้แบรนด์เลโก้โดยรวมขายดีในทุกประเภท เป็นโมเดลธุรกิจใหม่ที่น่าสนใจเป็นอย่างยิ่ง.วานิชหนุ่ม <a href="mailto:wanich@thairath.co.th" target="_blank">wanich@thairath.co.th</a>

Hot Apps

hotapps

กระสุนทอง

ไทยรัฐเปิดตัว "Thairath E-Newspapers" จากหน้ากระดาษ สู่ทุกหน้าจอของคุณ

sport insider

sportinsider

ไทยรัฐออนไลน์

เอาจริง "เอฟเวอร์ตัน" เล็งสอยดาวยิง "แมนยูฯ-อาร์เซนอล" ล่าตาข่าย เผยมีทีม 1 ตอบสนองแล้ว

ทูเคิ่ล ตอบชัด 3 แข้ง ทีมชาติอังกฤษ ลงเล่นพร้อมกันไม่ได้

วันนี้คงต้องขออนุญาตท่านผู้อ่านบันทึก “ปรากฏการณ์” ของสังคมไทย ซึ่งต้องถือว่ายิ่งใหญ่มากเพราะไม่เคยปรากฏขึ้นในลักษณะเช่นนี้มานานนักหนาแล้ว คือเรื่องราวของ "ฟุตบอลนักเรียน" 7 คน ที่ช่อง 7 สี

เหะหะพาที

hehapatee

"หมอนทองวิทยา" ฟีเวอร์! บันทึก "ปรากฏการณ์" 2568

4 เดือนกับอีก 4 ปี...นั่นเป็นความฝันของ "อนุทิน ชาญวีรกูล" ที่จะเป็นนายกรัฐมนตรี เมื่อเริ่มเป็นผู้นำประเทศทุกอย่างดูจะสวยหรูไปหมด แต่พลันที่ “สแกมเมอร์” โผล่เข้ามาในบัญชี โดยมีชื่อรัฐมนตรี

กล้าได้กล้าเสีย

gladai

ต้องดึงเรตติ้งกลับคืน

การจะใช้คนดีกับคนเก่งขึ้นอยู่กับสถานการณ์แต่ละช่วงเวลา ถ้ารู้จักเลือกใช้อย่างสมดุลจะเกิดประโยชน์สูงสุด วันนี้ผมอยากแชร์แนวคิดเรื่อง การใช้งานคนดี-คนเก่ง กับท่านผู้อ่าน เป็นส่วนหนึ่งในหนังสือ

หมายเหตุประเทศไทย

thai_remark

คนดีสานต่อ-คนเก่งต่อยอด

องค์กรต้องอยู่ได้ด้วยระบบ ไม่ใช่อยู่ได้ด้วยตัวบุคคล... นั่นทำให้ที่ประชุมบอร์ดซึ่งมี ลวรณ แสงสนิท ปลัดกระทรวงการคลัง เป็นประธาน สามารถตบซ้ายขวาหันให้บอร์ดชุดใหม่การบินไทย

ชะแว้ป

cha-wab

ชะแว้ป 11 พฤศจิกายน 2568

“เด็กหญิงตัวน้อย” เดินโปรยดอกไม้นำขบวนบ่าว &สาว “ทยา อุทโยภาศ&พิมพ์ประพัทธ์ สนิทวงศ์ ณ อยุธยา” ขึ้นบนเวทีเพื่อทำพิธีรดน้ำสังข์  ที่โรงแรมดิ แอทธินี โฮเทล วันก่อน

ไฮโซรสแซบ

hiso

“หลานย่า”

ดส.บช.น. หน่วยงานที่มีหน้าที่รับผิดชอบกลุ่มเด็กและเยาวชนในพื้นที่ กทม. นโยบาย พล.ต.ท.สยาม บุญสม ผบช.น. กำชับเรื่องการค้ายาเสพติด และค้าอาวุธปืนทางออนไลน์

เลขที่1 วิภาวดีฯ

no1vipha

งาน ดส.บช.น.

ก่อนงานกาชาด ประจำปี 2568 ซึ่งจะมีขึ้น ระหว่าง 11-21 ธ.ค. นี้ ดร.ลาลีวรรณ กาญจนจารี ประธานสภาสมาคมสตรีแห่งชาติ ในพระบรมราชินูปถัมภ์ ง่วนระดมความพร้อม

โสมชบาจ๊ะจ๋า

chaba

โสมชบาจ๊ะจ๋า 11 พฤศจิกายน 2568

ประกาศฉบับ 1 เตือน "พายุฤดูร้อน" เช็กจังหวัดไหนบ้าง เตรียมรับมือ "ฝนตกหนัก"

กอ.รมน. ยืนยันไม่มี ฮ. ช่วยน้ำท่วมหาดใหญ่ ตกบริเวณ รพ.ศิครินทร์

ป.ป.ช. มีมติชี้มูลความผิด “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ แสดงที่มาเงิน 14 ล้านไม่ได้ ส่งสำนวนถึง อสส. ยื่นคำร้องต่อศาล สั่งให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน แจ้งผู้บังคับบัญชาลงโทษไล่ออกใน 60 วัน

ป.ป.ช. ฟัน “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ ส่ง อสส. ยื่นศาล ให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน

ม้ามืดซิวออสการ์ ฮือฮา "อโนรา" กวาด 5 รางวัล "แมดิสัน" ดารานำหญิง "โบรดี" ดารานำชาย

ล็อกทันควัน โจรควงปืนบุกเดี่ยว จี้ร้านทองเยาวราชห้างโลตัส 55 บาท

ยึด 400 ล้าน ทรัพย์ “ลี ยงพัด” คอนโด-รถหรู ทั้งกทม.-ตราด สแกมเมอร์รายใหญ่ เผ่นหนีกัมพูชา

น้ำเหนือถึงกทม. ทะลักเข้าท่วม ชุมชนวังหลัง นนททบุรีก็ไม่รอด

ทั่วทิศหลั่งไหล ถวายสักการะ กราบพระบรมศพ เบื้องหน้าพระโกศ "สมเด็จพระพันปีหลวง"

“ศิริกัญญา” เมินร่วมซักฟอก อ้างไม่พบข้อมูลร้ายแรง ให้เวลารัฐบาลแก้ปัญหาชาติ

ข่าวมันนี่

ข่าวเทส follow up money

ข่าวเทส follow up Sport

สร้างข่าวเทส follow up 

ทีม ทดสอบ doc db

จับหนุ่มสุราษฎร์ฆ่ายัดกระสอบหนุ่มรุ่นพี่ ปมหึงหวงผู้ตายมาติดพันแม่ตัวเอง

ธุรกิจ Marine ของยามาฮ่า

กรณีศึกษาของเล่นเด็ก..กลายเป็นของเล่นผู้ใหญ่

Business

Trends

กองบรรณาธิการ

หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

Tag

กรณีศึกษาของเล่นเด็ก..กลายเป็นของเล่นผู้ใหญ่

“Summary“

Latest

ธุรกิจ Marine ของยามาฮ่า

Author

กองบรรณาธิการ
หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

Business

Trends

กองบรรณาธิการ

หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

Tag

กรณีศึกษาของเล่นเด็ก..กลายเป็นของเล่นผู้ใหญ่

“Summary“

Latest

ธุรกิจ Marine ของยามาฮ่า

Author

กองบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

กองบรรณาธิการ
หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ