โอกิลวี่ เอเจนซี่อันดับต้นของไทย ยกทัพทีมผู้บริหารชุดใหม่&nbsp;นำทีมโดย จิรวรา วีรยวรรธน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร, กำพล ลักษณะจินดา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ และ ชาตรี โชคมงคลเสถียร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ เปิดวิสัยทัศน์ &ldquo;สร้างอิมแพคเพื่อการสื่อสารอันทรงพลัง&rdquo; พร้อมเผยอินไซด์น่าสนใจของตลาดโฆษณายุคหลังโควิดและหลังเลือกตั้งในครั้งนี้&nbsp;นางจิรวรา วีรยวรรธน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โอกิลวี่ ประเทศไทย&nbsp;เปิดเผยว่า ในไตรมาสสุดท้ายของปีที่ผ่านมา ตลาดโฆษณาเริ่มส่งสัญญาณบวก ซึ่งเห็นได้ชัดเจนจากตัวเลขการบริโภคของผู้คนที่เพิ่มขึ้นและยอด Media Spending ที่พุ่งขึ้น 6% ในหมวดสื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน อีกทั้งแบรนด์มีความต้องการทำแคมเปญสื่อสารมากขึ้น เพื่อรักษาความสม่ำเสมอในการสื่อสารกับลูกค้า และยังเชื่อว่าการโฆษณาจะช่วยเพิ่มโอกาสให้กับธุรกิจ&nbsp;พร้อมยกตัวอย่างเซนติเมนต์ที่พบว่ามีความต้องการสื่อสารมากขึ้นในช่วงที่ผ่านมาอย่าง แคมเปญ IPO ที่เตรียมเสนอขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์และต้องการสร้างการรับรู้ให้กับคนที่สนใจ โดยผลลัพธ์ของแคมเปญที่ผ่านมา ถือว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก เช่น แคมเปญของบริษัท OR ในกลุ่ม ปตท. และไทยประกันชีวิต&nbsp;สำหรับปีที่ผ่านมาธุรกิจในกลุ่ม Advertising Brand &amp; Content เติบโตสูงสุดในสัดส่วนกว่า 50% โดยในปีนี้ โอกิลวี่ตั้งเป้าหมายเป็น Partnership for Growth ช่วยลูกค้าตอบโจทย์ด้านการสื่อสารกับผู้คนในยุคปัจจุบัน พร้อมรุกธุรกิจใหม่เพื่อสร้างการเติบโตให้บริษัท ได้แก่ ธุรกิจ Experience สร้างประสบการณ์การมีส่วนร่วมของลูกค้า ซึ่งจะร่วมมือกับ Verticurl หนึ่งในบริษัทย่อยของโอกิลวี่ที่เชี่ยวชาญด้านบริการเกี่ยวกับโซลูชันด้านการตลาด และธุรกิจ Health &amp; Wellness&nbsp;นางจิรวรา กล่าวเสริมว่า ภาพหลังเลือกตั้ง ความเข้มข้นของสิ่งที่แบรนด์จะสื่อสารแบรนด์ต้องเชื่อมโยงกับระดับมหภาค การถ่ายทอดสาร หรือแคมเปญต้องชัดเจนขึ้น โดยในกลุ่มคนรุ่นใหม่มองหาอะไรที่มีความหมายมากกว่าเดิมและมีหลายมิติ คาดหวังคุณค่าที่แบรนด์จะสร้าง แบรนด์ต้องสื่อสารว่าตนสร้างอิมแพคอะไรให้กับผู้คนและสังคม นอกเหนือจากการเติบโตของธุรกิจ&nbsp;นอกจากนี้ยังเผยอินไซด์ที่น่าสนใจว่า ปัจจุบันคนมองหาแบรนด์ที่มีจุดยืนและรู้สึกว่าช่วยให้ชีวิตความเป็นอยู่ของเขาดียิ่งขึ้นขึ้น โดยคนไทยกว่า 80% เชื่อว่าแบรนด์ต้องให้ความสำคัญกับ ความหลากหลาย (Diversity) ความเท่าเทียม (Equality) และความแตกต่าง (Inclusion) การตอบโจทย์การสื่อสารเพื่อสร้างสื่อโฆษณายุคนี้ ต้องมีวัตถุดิบมาจากความเข้าใจในประสบการณ์ ค่านิยมและวัฒนธรรมที่หลากหลาย แบรนด์ต้องเชื่อมโยงกับผู้คนอย่างใกล้ชิด เพื่อไปให้ถึงเป้าหมายทั้งด้านการรับรู้ยอมรับของผู้คนและผลบวกต่อธุรกิจ&nbsp;<figure><picture> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04aiHvLPYSWgbT60W9nvgt9wBLJglD0k.webp" type="image/webp" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04aiHvLPYSWgbT60W9nvgt9wBLJglD0k.jpg" type="image/jpeg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <img src="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04aiHvLPYSWgbT60W9nvgt9wBLJglD0k.jpg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> </picture></figure><h2>Borderless Creativity ทำงานสร้างสรรค์อย่างไม่มีขอบเขต&nbsp;</h2>นายชาตรี โชคมงคลเสถียร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ โอกิลวี่ ประเทศไทย เปิดเผยว่า แบรนด์หันมาให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ดิ้ง มองกลุ่มเป้าหมายใหม่และอยากเข้าใจกลุ่มเป้าหมายตนเองมากขึ้นมากกว่าการสื่อสารเพื่อเพิ่มยอดขายอย่างเดียว เพราะปัจจุบัน ธุรกิจมีแนวทางการขายหรือการทำตลาดที่ไม่ต่างกัน โดยลูกค้าใช้งบโฆษณาในจำนวนเท่าเดิมหรือเพิ่มขึ้นแต่มีความต้องการแนวทางการสร้างสรรค์ตัวงานที่มีมุมมองใหม่ขึ้นหลากหลายขึ้น&nbsp;ทั้งนี้นายชาตรีได้นำเสนอแนวคิดในสร้างผลงานของโอกิลวี่ที่ช่วยตอบโจทย์ปัญหาของลูกค้าทั้งด้านการสื่อสารแบรนด์และผลตอบรับทางด้านธุรกิจ&nbsp;<ul><li>IMPACT THINKING การใช้องค์ประกอบหลายส่วนที่อาจไม่เกี่ยวข้องกันมาประกอบกัน ทำให้เกิดผลลัพธ์ในหลายมิติ เพื่อค้นหาการสื่อสารที่จะเป็นโซลูชันทางธุรกิจ</li><li>IMPACT CONTEXT การผนวกคอนเทนต์ (Content) และบริบท (Context) หรือสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ และเลือกสื่อสารให้ตรงกับช่วงเวลาและสถานที่อย่างเหมาะสม เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างถูกที่ถูกเวลา</li><li>IMPACT RESULT การสร้างอิมแพคใน 3 มิติ ได้แก่ People, Planet และ Performance เกิดคุณค่าต่อผู้บริโภค สังคม และธุรกิจ&nbsp;</li></ul>ด้านนายกำพล ลักษณะจินดา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวว่า&nbsp;การนำมุมมองที่เกิดอิมแพคมาใช้ในการทำงานด้านความคิดสร้างสรรค์ ทำให้เกิดประสิทธิภาพด้านความคิดสร้างสรรค์อย่างแท้จริง วัดผลเป็นตัวเลขได้ชัดเจนจากทั้งยอดขาย, Brand Love และ Engagement&nbsp;โดยนางจิรวรากล่าวเสริมว่า หัวใจของการสร้างโฆษณาในยุคนี้และในอนาคต คือ การทำงานสร้างสรรค์อย่างไร้ขอบเขต ต้องมีกระบวนการทำงานใหม่ๆ บนองค์ความรู้และสกิลที่หลากหลาย เพราะ ไอเดียไม่ได้มาจากกรอบการทำงานแบบเดิม รวมไปถึงเทคโนโลยีที่จะเข้ามาช่วยคนทำงาน ซึ่งโอกิลวี่ได้พิสูจน์ให้เห็นจากการคว้ารางวัลอย่างต่อเนื่องที่ผ่านมา ซึ่งในปีนี้คว้ารางวัล Grand Pix ระดับโลกในปี 2023 ด้วยกันถึง 3 รางวัลยกตัวอย่าง รางวัล Best of Discipline จากเวที ONE Asia Creative Awards จากผลงาน Googo Green &ndash; No Pests Allowed ที่ชาวเน็ตหลายคนชื่นชม และ รางวัล Grand LIA บนเวที London International Awards จากผลงาน Voiz - The Innocent Eyes และรางวัล Grand Prix บทเวที Spikes Asia Awards 2023 จากผลงาน IKEA &ndash; More Space&nbsp;<figure><picture> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04aiHvLPYSWgbT60W9Z5uMawK6Cw1w2D.webp" type="image/webp" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04aiHvLPYSWgbT60W9Z5uMawK6Cw1w2D.jpg" type="image/jpeg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <img src="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04aiHvLPYSWgbT60W9Z5uMawK6Cw1w2D.jpg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> </picture></figure>

ยุคทองของคริปโต เพิ่งเริ่มต้น ทรัมป์หนุน แบงก์ลงเล่น บริษัทแห่สะสม | Thairath Money Night Stand EP.10

#Investment #ThairathMoney #การเงินดีชีวิตดี #ThairathMoneyNightStand #Bitcoin #Crypto #คริปโต #บิตคอยน์ #BinanceTH #การลงทุน

Night Stand

ยุคทองของคริปโต เพิ่งเริ่มต้น ทรัมป์หนุน แบงก์ลงเล่น บริษัทแห่สะสม | Thairath Money Night Stand EP.10

ประกาศฉบับ 1 เตือน "พายุฤดูร้อน" เช็กจังหวัดไหนบ้าง เตรียมรับมือ "ฝนตกหนัก"

กอ.รมน. ยืนยันไม่มี ฮ. ช่วยน้ำท่วมหาดใหญ่ ตกบริเวณ รพ.ศิครินทร์

ป.ป.ช. มีมติชี้มูลความผิด “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ แสดงที่มาเงิน 14 ล้านไม่ได้ ส่งสำนวนถึง อสส. ยื่นคำร้องต่อศาล สั่งให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน แจ้งผู้บังคับบัญชาลงโทษไล่ออกใน 60 วัน

Business

Trends

กองบรรณาธิการ

Tag

สร้างเรื่องราวธรรมดาให้จับใจคน Ogilvy เผยไม้เด็ด ปั้นโฆษณายุคนี้ ต้องทำให้ชีวิตผู้คนดีขึ้น

Video

ยุคทองของคริปโต เพิ่งเริ่มต้น ทรัมป์หนุน แบงก์ลงเล่น บริษัทแห่สะสม | Thairath Money Night Stand EP.10

“Summary“

Latest

ธุรกิจ Marine ของยามาฮ่า

Author

กองบรรณาธิการ