รายงานจาก Digital News Report 2023 ของ Reuters Institution ทำการสำรวจพฤติกรรมการเสพข่าว พบไทยและเปรูเป็นประเทศที่ใช้ TikTok ในการเสพข่าวมากเป็นอันดับหนึ่งของโลก ซึ่งเป็นอัตราที่สูงถึง 30% ขณะที่การใช้ TikTok เพื่อจุดประสงค์อื่นๆ อันดับหนึ่งของโลก คือ เคนยา อยู่ที่ 54% ประเทศไทยอันดับสอง อยู่ที่ 51% และแอฟริกาใต้เป็นอันดับสาม อยู่ที่ 50%&nbsp;ขณะที่ประเทศที่มีสัดส่วนผู้ใช้งาน TikTok ในการตามข่าวน้อยที่สุดสามอันดับแรก ได้แก่ เดนมาร์ก 2% ญี่ปุ่นและเยอรมันเท่ากันที่ 3%&nbsp;นอกจากนี้ข้อมูลจากการวิจัยยังพบว่าเหตุการณ์ต่างๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งรวมถึงการระบาดของโควิดและสงครามรัสเซียยูเครนได้เร่งการเปลี่ยนแปลงในเชิงโครงสร้างของสื่อให้มีความเป็นดิจิทัล อยู่บนมือถือ และพึ่งพาแพลตฟอร์มมากขึ้น โดยมีผลกระทบกับโมเดลธุรกิจและรูปแบบของการทำข่าวมากขึ้นขณะเดียวกันสื่อที่มีการนำเสนอข่าวอย่างถูกต้อง ได้รับเงินทุนสนับสนุนอย่างเพียงพอ และเป็นอิสระ ยังคงมีความสำคัญ แต่จากการสำรวจในหลายประเทศก็พบว่า คุณสมบัติเหล่านี้กลับสั่นคลอนจากความเชื่อมั่นและการมีส่วนร่วมกับสื่อที่ลดลง ตลอดจนสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ไม่แน่นอนก็เป็นส่วนหนึ่งของความท้าทายในอุตสาหกรรมสื่อ<h2>ไทยครองอันดับหนึ่งอ่านข่าวจากโซเชียล มากกว่าเว็บข่าวโดยตรง</h2>การสำรวจการเข้าถึงข่าวออนไลน์ ยังพบว่าในทุกๆ ปีการเข้าแอปฯ และเว็บไซต์ข่าวโดยตรงมีความสำคัญน้อยลง กลับกันโซเชียลมีเดียเข้ามามีบทบาทสำคัญมากขึ้นจากความง่ายและสะดวกในการใช้เพื่อติดตามข่าวโดยรายงานแสดงสัดส่วนของการรับข่าวจากแอปพลิเคชันและเว็บไซต์ข่าวโดยตรงที่มีแนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่การรับข่าวจากโซเชียลมีเดียกลับโตสวนทางขณะเดียวกันก็มีความแตกต่างของพฤติกรรมผู้คนในแต่ละประเทศ โดยในตลาดฝั่งยุโรปเหนือที่ผู้คนยังคงตามข่าวจากเว็บข่าวโดยตรง ยกตัวอย่างประเทศฟินแลนด์ที่สัดส่วนการเข้าเว็บไซต์ข่าวโดยตรงอยู่ที่ 63% ตามมาด้วยนอร์เวย์ (59%) เดนมาร์ก (50%) และสวีเดน (48%)ตรงกันข้ามกับบางประเทศในแถบเอเชีย ลาตินอเมริกา และแอฟริกา ที่โซเชียลมีเดียนับเป็นช่องทางสำคัญในการรับข่าวสาร ส่งผลให้สำนักข่าวต้องพึ่งพาแพลตฟอร์มโซเชียลมากขึ้นซึ่งไทยก็ครองอันดับหนึ่งของการตามข่าวจากโซเชียลมีเดียอยู่ที่ 64% ตามมาด้วยฟิลิปปินส์ (53%) ชิลี (52%) และเปรู (49%) ขณะที่สัดส่วนการรับข่าวจากเว็บข่าวโดยตรงของไทยอยู่ที่ 7%&nbsp;<h2>ยุคแห่งการเติบโตของแพลตฟอร์มวิดีโอ</h2>ปัจจุบันพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดียเปลี่ยนแปลงไปจากเดิมที่ Facebook มีบทบาทอย่างมาก แต่ขณะนี้นับเป็นยุคแห่งการเติบโตของ TikTok และแพลตฟอร์มที่เน้นวิดีโอ และแม้จะมีข้อกังขาในเรื่องการเผยแพร่ข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง แต่การพึ่งพาแพลตฟอร์มเหล่านี้ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องซึ่งสาเหตุก็มาจากพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ที่โตมากับโซเชียลมีเดียและให้ความสนใจกับอินฟลูเอนเซอร์หรือเหล่าคนดังมากกว่านักข่าว แม้จะเป็นประเด็นด้านข่าวโดยตรงก็ตาม&nbsp;โดยเฉพาะเมื่ออยู่บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram และ Snapchat ตรงกันข้ามกับ Facebook และ Twitter ที่บรรดาสื่อข่าวและนักข่าวยังคงเป็นศูนย์กลางในการพูดคุยแลกเปลี่ยนประเด็นทั้งนี้พบว่าคนอายุต่ำกว่า 25 สนใจ Facebook น้อยลงมาก โดยเริ่มจากหันไปให้ความสนใจกับ Instagram และ Snapchat และต่อมาก็เป็น TikTok ที่ได้รับความสนใจในปัจจุบัน มียอดการเข้าถึงในปี 2023 เทียบเท่ากับ Facebook ที่ 38% แซงหน้า Twitter (33%) และ Snapchat (35%)&nbsp;ขณะที่ Discord และ Twitch ก็ยังคงมีการใช้กันอย่างแพร่หลายในกลุ่มคนอายุต่ำกว่า 25 ปีที่ 15% และ 12% ตามลำดับ&nbsp;แสดงให้เห็นถึงความสนใจที่เปลี่ยนแปลงไปจากเครือข่ายโซเชียลเน็ตเวิร์กขนาดใหญ่ไม่กี่เจ้าที่เป็นตัวขับเคลื่อนยอดการเข้าชมเว็บไซต์ข่าว ไปสู่ความนิยมในแอปพลิเคชันที่หลากหลายมากขึ้น ซึ่งต้องมีการลงทุนผลิตคอนเทนต์ให้เหมาะสมกับผู้ชมในแต่ละแพลตฟอร์มมากขึ้น&nbsp;<h2>Facebook ยังคงเป็นช่องทางสำคัญในการตามข่าว</h2>จากการเก็บข้อมูลใน 12 ประเทศกลุ่มตัวอย่างในมุมของการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กในการรับข่าวสาร พบว่า Facebook ยังคงเป็นเครือข่ายที่สำคัญที่สุดสำหรับคนทุกช่วงวัย โดยมีสัดส่วนผู้ใช้เพื่อตามข่าวอยู่ที่ 28% แต่ยังคงต่ำกว่าจุดสูงสุดในปี 2016 ที่มีสัดส่วนผู้ใช้งานถึง 42% ขณะที่การใช้งาน YouTube มาเป็นอันดับสองที่ 20%ซึ่งทาง Facebook ก็ให้ความสำคัญกับข่าวลดลงมาได้ระยะหนึ่ง โดยลดสัดส่วนการมองเห็นข่าวบนหน้าฟีดน้อยกว่า 3% ตามตัวเลขล่าสุดของบริษัทเมื่อเดือนมีนาคมปีนี้ ขณะเดียวกันก็มีอิทธิพลกับวงการสื่อน้อยลงเช่นกันจากบทบาทของ YouTube ที่เพิ่มมากขึ้น และ TikTok ที่เข้าถึงคนอายุ 18-24 ปี ในตลาดต่างๆ เพิ่มมากขึ้น&nbsp;สำหรับสัดส่วนการใช้ TikTok เพื่อติดตามข่าวสำหรับคนทุกช่วงวัยนั้นอยู่ที่ 6% แม้จะอยู่ในเกณฑ์ที่ต่ำ แต่การใช้งานในกลุ่มคนอายุน้อย และบางประเทศในแถบเอเชียแปซิฟิก ลาตินอเมริกา และแอฟริกากลับสูงขึ้นมากอ้างอิง<a href="https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2023/dnr-executive-summary?fbclid=IwAR3MlJrdA7NqisHh81K9owfjsQmAf5owX1jG2A0LR2sMvT_jq99mP5Vnjhc_aem_ATNU43Yl2yP97NBzdr-jc4YdWbveH0OF36pbPEltvQSuW3lP6ey9sF3bToOg00c76tE&amp;mibextid=Zxz2cZ" target="_blank">Reuters Institute</a>

“เผาซ้ำ” วิกฤติร้านอาหาร รายใหญ่ลงเล่นเกม รายเล็กต้องปรับตัว

#ร้านอาหาร #บุฟเฟต์ #สุกี้ #ไฟน์ไดน์นิ่ง #เศรษฐกิจไทย #เชฟต้น #การลงทุน #Economics #ThairathMoney #ThairathMoneyNightStand

Night Stand

“เผาซ้ำ” วิกฤติร้านอาหาร รายใหญ่ลงเล่นเกม รายเล็กต้องปรับตัว | Thairath Money Night Stand EP.9

ประกาศฉบับ 1 เตือน "พายุฤดูร้อน" เช็กจังหวัดไหนบ้าง เตรียมรับมือ "ฝนตกหนัก"

กอ.รมน. ยืนยันไม่มี ฮ. ช่วยน้ำท่วมหาดใหญ่ ตกบริเวณ รพ.ศิครินทร์

ป.ป.ช. มีมติชี้มูลความผิด “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ แสดงที่มาเงิน 14 ล้านไม่ได้ ส่งสำนวนถึง อสส. ยื่นคำร้องต่อศาล สั่งให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน แจ้งผู้บังคับบัญชาลงโทษไล่ออกใน 60 วัน

Business

Trends

กองบรรณาธิการ

Tag

คนไทยไม่แพ้ชาติใดในโลก ผลสำรวจชี้ ใช้ TikTok ตามข่าว มากเป็นอันดับหนึ่งของโลก

Video

“เผาซ้ำ” วิกฤติร้านอาหาร รายใหญ่ลงเล่นเกม รายเล็กต้องปรับตัว | Thairath Money Night Stand EP.9

“Summary“

Latest

ธุรกิจ Marine ของยามาฮ่า

Author

กองบรรณาธิการ