สมูทอี (Smooth E) แบรนด์ไทยที่ประสบความสำเร็จในตลาดสกินแคร์มาอย่างยาวนานกว่า 32 ปี ด้วยการเริ่มต้นจากการบุกเบิกธุรกิจสกินแคร์ โดยเฉพาะการนำเสนอผลิตภัณฑ์โฟมล้างหน้าที่ไม่มีฟอง ซึ่งใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติและวิตามินอี ทำให้ผลิตภัณฑ์อ่อนโยนและปลอดภัยสำหรับทุกสภาพผิวเหมาะสำหรับผู้ที่มีผิวแพ้ง่ายไม่ทิ้งสารตกค้างบนผิวหน้า ช่วยลดการระคายเคืองและการอุดตันรูขุมขน ซึ่งเป็นสาเหตุของการเกิดสิว รวมถึงการเริ่มต้นตลาดจากช่องทางร้านขายยาเป็นหลักทางผู้บริหารของ Smooth E โดย นายธนชัย ชัยกิตติวนิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สมูทอี บริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด ได้ออกมาแถลงข่าวว่า ปี 2567 นี้จะเป็นปีที่บริษัทมีการเปลื่ยนแปลงครั้งใหญ่ กับวิสัยทัศน์การเติบโตระยะยาวภายใน 5 ปีข้างหน้าจะทำยอดขายในระดับ 2,000 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมาทำยอดขายได้ 800 ล้านบาทกลยุทธ์สำคัญก็คือ การมุ่งเป้าไปจับกลุ่มผู้บริโภค GenZ ซึ่งเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ จากเดิมที่กลุ่มผู้บริโภคของแบรนด์ที่เคยมีกันมายาวนานได้อัปเลเวลไปเป็นกลุ่ม GenY และ GenX ขณะที่พฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคนี้เปลี่ยนแปลงไปมาก ไม่เหมือนกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ในอดีตดังนั้น กลยุทธ์ทางการตลาดจำเป็นต้องอัปเกรดใหม่หมด เพื่อให้ทันกับเทรนด์และความต้องการของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน Smooth E ได้ทุ่มงบประมาณกว่า 200 ล้านบาทในการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์กลุ่มรักษาสิวโดยมีการพัฒนานวัตกรรมและบรรจุภัณฑ์ให้มีความสดใสและโมเดิร์น เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ และให้ความรู้เกี่ยวกับการดูแลผิวหน้าอย่างถูกต้อง เช่น การปรับสื่อสารจาก &ldquo;สมูทอี โฟมไม่มีฟอง&rdquo; เป็น &ldquo;โฟมไม่มีสบู่ ไม่ทำให้ผิวเอี๊ยด PH5&rdquo; เพื่อสร้างสมดุลผิว ลดมัน และลดสิว<figure><picture> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avc6RXlvTdm46foyYt1BFYw9bUjhZB.webp" type="image/webp" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avc6RXlvTdm46foyYt1BFYw9bUjhZB.jpg" type="image/jpeg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <img src="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avc6RXlvTdm46foyYt1BFYw9bUjhZB.jpg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> </picture></figure>สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์รักษาสิว (Smooth E Acne) มีการปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัย และพัฒนานวัตกรรมการรักษาผิวเพื่อแก้ปัญหาสิวอย่างครบวงจร ซึ่งเป็นปัญหาสำคัญสำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่ จากการศึกษาพฤติกรรม GEN Z ที่โฟกัสการเห็นผลที่เร็ว มีประสิทธิภาพในการดูแลผิวอย่างอ่อนโยน เพื่อทำให้ผิวมีสุขภาพดีในระยะยาว ซึ่ง Smooth E สามารถตอบโจทย์และเติมเต็มทุกความต้องการได้รวมถึงการเปิดตัวสินค้ากันแดดไร้สารเคมีที่สามารถคุมมันและกันสิวได้ 12 ชั่วโมง โดยในช่วงครึ่งปีแรก Smooth E เติบโตแบบตัวเลขสองหลัก เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยกลุ่มโฟมล้างหน้าและ Smooth E Acne เติบโต 15% ส่วนกลุ่ม Smooth E Sun care เติบโต 10%ไม่เพียงเท่านั้นการเข้าถึงกลุ่ม GenZ ได้เน้นช่องทางไปที่การวางตลาดในร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ซึ่งเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีความนิยมและเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างกว้างขวาง แต่ตลาดสกินแคร์ในร้านเซเว่นอีเลฟเว่น มีการแข่งขันที่ดุเดือดมากร้านเซเว่นอีเลฟเว่น ได้กลายเป็นช่องทางสำคัญสำหรับตลาดสกินแคร์ นับตั้งแต่โลกโซเชียลมีเดียที่เข้ามามีบทบาทสำคัญ มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของกลุ่ม GenZ โดย อินฟลูเอนเซอร์ ดารา นักร้องยอดนิยม ได้ช่วยสร้างแบรนด์ไทยเล็กๆให้ประสบความสำเร็จได้ กลยุทธ์การตลาดเซ็กเมนต์ ลงลึก ไม่เพียงจะขายให้ใคร ขายให้กลุ่มไหน ที่ใด มีจุดเด่นอย่างไร แต่ลงไปถึงกลุ่มผู้บริโภคชื่นชอบใคร ติดตามใคร รสนิยมแบบไหน ที่สำคัญจะต้องทำราคาให้จับต้องได้ดังนั้น ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ที่วางขายในร้านเซเว่นอีเลฟเว่น จึงเป็นไซส์ขนาดเล็ก ซึ่งเป็นขนาดที่แบรนด์ต่างๆเคยทำแจกเป็นผลิตภัณฑ์ตัวอย่างให้ทดลองใช้กัน นำมาจำหน่ายในราคาถูกหลักสิบบาท พกพาสะดวกประหยัดพื้นที่สะดวกจัดเก็บ ขนส่งและวางจำหน่าย ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจนกลายเป็นความสำเร็จของ &ldquo;ครีมซอง&rdquo; หรือซาเช่ (Sachet) เกิดขึ้นหลายสิบแบรนด์ ได้สร้างผลกระทบให้กับผลิตภัณฑ์สกินแคร์แบรนด์อินเตอร์ยักษ์ใหญ่ไม่น้อย แต่ครีมซองที่ประสบความล้มเหลวก็มีมากเช่นกัน<figure><picture> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avc6RXlvTdm46foyNb9NLqqyGab8G4.webp" type="image/webp" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avc6RXlvTdm46foyNb9NLqqyGab8G4.jpg" type="image/jpeg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <img src="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avc6RXlvTdm46foyNb9NLqqyGab8G4.jpg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> </picture></figure>Smooth E ได้ออกแพ็กเกจขนาดเล็กหลายขนาดในการวางจำหน่าย พร้อมกับดึง &ldquo;ใบปอ-ธิติยา จิระพรศิลป์&rdquo; เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่เพื่อดึงแฟนคลับมาใช้ รวมไปถึงการปรับแผนการโปรโมตไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัล และโซเชียลมีเดีย ซึ่งปัจจุบันต้องสื่อสารภายในเวลาเพียง 6 วินาที ต่างจากยุคก่อนใช้เวลาโฆษณายาวถึง 3-4 นาทีนอกจากนี้ ได้เปิดตัวแคมเปญ &ldquo;Smooth E Mobile Clinic&rdquo; เพื่อลุยตลาดรักษาสิว โดยเจาะกลุ่ม Gen Z ด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีนวัตกรรมสูงและตอบโจทย์ปัญหาสิวอย่างครบวงจร โดยมีการจัดโรดโชว์ทั่วประเทศเพื่อสร้างประสบการณ์จริงแก่ผู้บริโภค<figure><picture> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avc6RXlvTdm46foyRJH8fDoe1mhrlc.webp" type="image/webp" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avc6RXlvTdm46foyRJH8fDoe1mhrlc.jpg" type="image/jpeg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <img src="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avc6RXlvTdm46foyRJH8fDoe1mhrlc.jpg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> </picture></figure>การปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่นี้ทางผู้บริหารตั้งเป้าช่วยเสริมสร้างความแข็งแกร่งและการเติบโตของ Smooth E ในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าในอนาคต หลังจากปั้นแบรนด์เดนทิสเต้จนประสบความสำเร็จในตลาดยาสีฟันพรีเมียมมาแล้ว. วานิชหนุ่ม <a href="mailto:wanich@thairath.co.th" target="_blank">wanich@thairath.co.th</a>คลิกอ่านคอลัมน์ &ldquo;<a href="https://www.thairath.co.th/column/newspaper/market" target="_blank">ตลาดนัดหัวเขียว</a>&rdquo; เพิ่มเติม

Hot Apps

hotapps

กระสุนทอง

ไทยรัฐเปิดตัว "Thairath E-Newspapers" จากหน้ากระดาษ สู่ทุกหน้าจอของคุณ

sport insider

sportinsider

ไทยรัฐออนไลน์

เอาจริง "เอฟเวอร์ตัน" เล็งสอยดาวยิง "แมนยูฯ-อาร์เซนอล" ล่าตาข่าย เผยมีทีม 1 ตอบสนองแล้ว

ทูเคิ่ล ตอบชัด 3 แข้ง ทีมชาติอังกฤษ ลงเล่นพร้อมกันไม่ได้

วันนี้คงต้องขออนุญาตท่านผู้อ่านบันทึก “ปรากฏการณ์” ของสังคมไทย ซึ่งต้องถือว่ายิ่งใหญ่มากเพราะไม่เคยปรากฏขึ้นในลักษณะเช่นนี้มานานนักหนาแล้ว คือเรื่องราวของ "ฟุตบอลนักเรียน" 7 คน ที่ช่อง 7 สี

เหะหะพาที

hehapatee

"หมอนทองวิทยา" ฟีเวอร์! บันทึก "ปรากฏการณ์" 2568

4 เดือนกับอีก 4 ปี...นั่นเป็นความฝันของ "อนุทิน ชาญวีรกูล" ที่จะเป็นนายกรัฐมนตรี เมื่อเริ่มเป็นผู้นำประเทศทุกอย่างดูจะสวยหรูไปหมด แต่พลันที่ “สแกมเมอร์” โผล่เข้ามาในบัญชี โดยมีชื่อรัฐมนตรี

กล้าได้กล้าเสีย

gladai

ต้องดึงเรตติ้งกลับคืน

การจะใช้คนดีกับคนเก่งขึ้นอยู่กับสถานการณ์แต่ละช่วงเวลา ถ้ารู้จักเลือกใช้อย่างสมดุลจะเกิดประโยชน์สูงสุด วันนี้ผมอยากแชร์แนวคิดเรื่อง การใช้งานคนดี-คนเก่ง กับท่านผู้อ่าน เป็นส่วนหนึ่งในหนังสือ

หมายเหตุประเทศไทย

thai_remark

คนดีสานต่อ-คนเก่งต่อยอด

องค์กรต้องอยู่ได้ด้วยระบบ ไม่ใช่อยู่ได้ด้วยตัวบุคคล... นั่นทำให้ที่ประชุมบอร์ดซึ่งมี ลวรณ แสงสนิท ปลัดกระทรวงการคลัง เป็นประธาน สามารถตบซ้ายขวาหันให้บอร์ดชุดใหม่การบินไทย

ชะแว้ป

cha-wab

ชะแว้ป 11 พฤศจิกายน 2568

“เด็กหญิงตัวน้อย” เดินโปรยดอกไม้นำขบวนบ่าว &สาว “ทยา อุทโยภาศ&พิมพ์ประพัทธ์ สนิทวงศ์ ณ อยุธยา” ขึ้นบนเวทีเพื่อทำพิธีรดน้ำสังข์  ที่โรงแรมดิ แอทธินี โฮเทล วันก่อน

ไฮโซรสแซบ

hiso

“หลานย่า”

ดส.บช.น. หน่วยงานที่มีหน้าที่รับผิดชอบกลุ่มเด็กและเยาวชนในพื้นที่ กทม. นโยบาย พล.ต.ท.สยาม บุญสม ผบช.น. กำชับเรื่องการค้ายาเสพติด และค้าอาวุธปืนทางออนไลน์

เลขที่1 วิภาวดีฯ

no1vipha

งาน ดส.บช.น.

ก่อนงานกาชาด ประจำปี 2568 ซึ่งจะมีขึ้น ระหว่าง 11-21 ธ.ค. นี้ ดร.ลาลีวรรณ กาญจนจารี ประธานสภาสมาคมสตรีแห่งชาติ ในพระบรมราชินูปถัมภ์ ง่วนระดมความพร้อม

โสมชบาจ๊ะจ๋า

chaba

โสมชบาจ๊ะจ๋า 11 พฤศจิกายน 2568

ประกาศฉบับ 1 เตือน "พายุฤดูร้อน" เช็กจังหวัดไหนบ้าง เตรียมรับมือ "ฝนตกหนัก"

กอ.รมน. ยืนยันไม่มี ฮ. ช่วยน้ำท่วมหาดใหญ่ ตกบริเวณ รพ.ศิครินทร์

ป.ป.ช. มีมติชี้มูลความผิด “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ แสดงที่มาเงิน 14 ล้านไม่ได้ ส่งสำนวนถึง อสส. ยื่นคำร้องต่อศาล สั่งให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน แจ้งผู้บังคับบัญชาลงโทษไล่ออกใน 60 วัน

ป.ป.ช. ฟัน “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ ส่ง อสส. ยื่นศาล ให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน

ม้ามืดซิวออสการ์ ฮือฮา "อโนรา" กวาด 5 รางวัล "แมดิสัน" ดารานำหญิง "โบรดี" ดารานำชาย

ล็อกทันควัน โจรควงปืนบุกเดี่ยว จี้ร้านทองเยาวราชห้างโลตัส 55 บาท

ยึด 400 ล้าน ทรัพย์ “ลี ยงพัด” คอนโด-รถหรู ทั้งกทม.-ตราด สแกมเมอร์รายใหญ่ เผ่นหนีกัมพูชา

น้ำเหนือถึงกทม. ทะลักเข้าท่วม ชุมชนวังหลัง นนททบุรีก็ไม่รอด

ทั่วทิศหลั่งไหล ถวายสักการะ กราบพระบรมศพ เบื้องหน้าพระโกศ "สมเด็จพระพันปีหลวง"

“ศิริกัญญา” เมินร่วมซักฟอก อ้างไม่พบข้อมูลร้ายแรง ให้เวลารัฐบาลแก้ปัญหาชาติ

ข่าวมันนี่

ข่าวเทส follow up money

ข่าวเทส follow up Sport

สร้างข่าวเทส follow up 

ทีม ทดสอบ doc db

จับหนุ่มสุราษฎร์ฆ่ายัดกระสอบหนุ่มรุ่นพี่ ปมหึงหวงผู้ตายมาติดพันแม่ตัวเอง

ธุรกิจ Marine ของยามาฮ่า

"สมูทอี" ปรับกลยุทธ์รุกตลาด "ซาเช่" ต่อยอดความสำเร็จในตลาดสกินแคร์

Business

Trends

กองบรรณาธิการ

หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

Tag

"สมูทอี" ปรับกลยุทธ์รุกตลาด "ซาเช่" ต่อยอดความสำเร็จในตลาดสกินแคร์

“Summary“

Latest

ธุรกิจ Marine ของยามาฮ่า

Author

กองบรรณาธิการ
หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

Business

Trends

กองบรรณาธิการ

หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

Tag

"สมูทอี" ปรับกลยุทธ์รุกตลาด "ซาเช่" ต่อยอดความสำเร็จในตลาดสกินแคร์

“Summary“

Latest

ธุรกิจ Marine ของยามาฮ่า

Author

กองบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

กองบรรณาธิการ
หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ