เปิดผลสำรวจ The Most Powerful Brands of Thailand 2024 สุดยอดแบรนด์ทรงพลังของไทย

ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ กล่าวว่า การจัดอันดับความแข็งแกร่งของแบรนด์ครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของงานวิจัยที่ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ ดำเนินการอย่างต่อเนื่องทุก 2 ปี ซึ่งในปีนี้ถือเป็นครั้งที่ 7 โดยเป็นการเก็บแบบสอบถามจำนวน 24,000 ฉบับทั่วประเทศ ทั้งผู้หญิง ผู้ชาย และแต่ละช่วงอายุ

นอกจากจะมีการประกาศรางวัลแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดใน 29 กลุ่มผลิตภัณฑ์แล้ว คณะผู้วิจัยยังได้ทำการวิเคราะห์ปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริมให้แบรนด์แข็งแกร่ง เพื่อนำมาเป็นองค์ความรู้ในการกำหนดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดอีกด้วย

โดยการประเมินความแข็งแกร่งของแบรนด์จะพิจารณาครอบคลุม 4 มิติ ได้แก่ ความตระหนักในแบรนด์ (Awareness) ความชื่นชอบในแบรนด์ (Preference) การใช้ผลิตภัณฑ์ (Usage) และภาพลักษณ์ (Image) ซึ่งเป็นการวิเคราะห์ความสำเร็จของแบรนด์ทั้งในแง่ Market Share, Mind Share และ Heart Share อย่างครบถ้วน รวมทั้งในประเด็นด้าน Sustainability ด้วยเช่นกัน จากนั้นนำผลมารวมกันเพื่อดูแบรนด์ไหนมีพลังสูงสุด โดยที่แตกต่างจาก 2 ปีก่อน คือ มีเรื่องความยั่งยืนเข้ามาเกี่ยวข้อง รวมทั้งมีการเปลี่ยนแปลงบางกลุ่ม เช่น Food Delivery อีกทั้งมีการแบ่งกลุ่มลูกค้า โดยใช้อายุอย่างมีหลักการมากขึ้น 

“ปัจจุบันแบรนด์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืน ไม่ได้หมายถึงเพียงแค่การสร้างชื่อเสียงหรือการมอบคุณค่าให้แก่ผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังต้องให้ความสำคัญกับสังคมและสิ่งแวดล้อม รวมถึงมุ่งเน้นการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน ซึ่งตามจริงนั้นจะมีกลุ่มผลิตภัณฑ์มากถึง 50 กลุ่ม แต่เนื่องจากมีคู่แข่งน้อยรายจึงไม่ได้มีการเก็บข้อมูล”

ผศ.ดร.เอกก์ กล่าวต่อไปว่า การส่งผลต่อภาพลักษณ์นั้นมองว่าเป็นเรื่องรอง แต่คุณค่าของงานอยู่ในกลยุทธ์ของแบรนด์มากกว่า ทั้งหมดนี้จะกระตุ้นให้เห็นว่าการทำ “แบรนด์มีความสำคัญ” ในทุกอุตสาหกรรม และเป็นประโยชน์ระยะยาวที่สามารถสร้าง
“ความยั่งยืน” ได้ 

นั่นจึงเป็นที่มาของการประกาศ สุดยอดแบรนด์ทรงพลัง “The Most Powerful Brands of Thailand 2024” ทั้ง 29 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ดังนี้

ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลและครัวเรือน (Personal Care & Household Products)

• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย (Body Wash) ลักส์ : บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
• ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม (Hair Care) ซันซิล : บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
• ผลิตภัณฑ์ซักผ้า (Fabric Wash) บรีส : บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
• ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก (Oral Care) คอลเกต : บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด
• ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและผิวกาย (Facial & Skin Care) นีเวีย : บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด

ยานยนต์ (Automotive)

• รถยนต์เชิงพาณิชย์ (Commercial Vehicle) โตโยต้า ไฮลักซ์ รีโว่ : บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
• รถยนต์นั่งส่วนบุคคล (Passenger Car) โตโยต้า ยาริส : บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
• รถจักรยานยนต์ (Motorcycle) ฮอนด้า : บริษัท ไทยฮอนด้า จำกัด

ผลิตภัณฑ์และบริการด้านเทคโนโลยี (Technology Products & Services)

• แล็ปท็อป/โน้ตบุ๊ก (Laptop/Notebook) เอเซอร์ : บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด
• โทรศัพท์มือถือ (Mobile Phone) ซัมซุง : บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด
• แพลตฟอร์มส่งอาหาร (Food Delivery Platform) แกร็บ ฟู้ด : บริษัท แกร็บ ประเทศไทย จำกัด
• เครือข่ายสังคมออนไลน์ (Social Network) เฟซบุ๊ก : เมตา
• บริการทีวีสตรีมมิ่ง (TV Streaming) เน็ตฟลิกซ์ : บริษัท เน็ตฟลิกซ์ (ประเทศไทย) จำกัด
• ช้อปปิ้งออนไลน์ (Online Shopping) ลาซาด้า : บริษัท ลาซาด้า จำกัด (ประเทศไทย)

อาหารและขนมขบเคี้ยว (Food & Snacks)

• บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป (Instant Noodle)  มาม่า : บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน)
• อาหารกระป๋อง (Canned Food) สามแม่ครัว : บริษัท รอแยลฟู้ดส์ จำกัด
• ผลิตภัณฑ์นม (Milk) โฟร์โมสต์ : บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)
• ขนมขบเคี้ยว (Snacks) เลย์ : บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด
• เครื่องปรุงรส (Seasoning) รสดี : บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด

เครื่องดื่ม (Beverages)

• เครื่องดื่มชูกำลัง (Energy Drink) เอ็ม-150 : บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน)
• กาแฟ (Coffee) เนสกาแฟ : บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด
• น้ำผลไม้ (Juice) ยูนิฟ : บริษัท ยูนิ-เพรสซิเดนท์ (ประเทศไทย) จำกัด
• เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล (Functional Drink) ซี-วิท : บริษัท เฮ้าส์ โอสถสภา ฟู้ดส์ จำกัด

ร้านอาหารและบริการทางการเงิน (Restaurant, Financial Services & Property)

• ธนาคาร (Bank) ธนาคารไทยพาณิชย์ : บริษัท ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน)
• ประกันชีวิต (Life Insurance) เอไอเอ : บริษัท เอไอเอ จำกัด
• ประกันภัยรถยนต์ (Car Insurance) วิริยะประกันภัย : บริษัท วิริยะประกันภัย จำกัด (มหาชน)
• ร้านกาแฟ (Coffee Shop) คาเฟ่ อเมซอน : บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด
• เชนร้านอาหาร (Chain Restaurants) เอ็มเค : บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
• อสังหาริมทรัพย์ (ที่อยู่อาศัย) (Property (Resident) พฤกษา : บริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน)

ติดตามข่าวสารด้านการตลาด กับ Thairath Money ได้ที่
https://www.thairath.co.th/money/business_marketing

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ https://www.facebook.com/ThairathMoney