ทุกเดือนตุลาคมกรุงเทพฯ จะกลับมาเป็นเมืองของหนังสืออีกครั้งกับ “งานมหกรรมหนังสือระดับชาติ” ในฐานะงานใหญ่ที่สุดของปีของวงการหนังสือไทยถัดจากสัปดาห์หนังสือที่มักจะจัดขึ้นควบคู่กับสัปดาห์หนังสือนานาชาติในช่วงครึ่งปีแรกทั้งสองงานดึงดูดนักอ่านมาเป็นเวลาหลายปีจนทำให้เห็นว่างานหนังสือประจำปีไม่ได้เป็นเพียงเทศกาลของนักอ่าน แต่ยังเป็นเครื่องวัด “ชีพจรทางเศรษฐกิจ”&nbsp;ของอุตสาหกรรมหนังสือไทย งานหนึ่งงานสร้างเงินสะพัดหลายร้อยล้านบาท ดึงคนกว่าล้านชีวิตให้กลับมาซื้อ อ่าน สร้างรายได้และแรงบันดาลใจให้กับอุตสาหกรรมที่เคยถูกมองว่ากำลังหดตัว<h2>งานหนังสือยังแรง!&nbsp;ดันอุตสาหกรรมหนังสือไทยแตะ 2 หมื่นล้าน</h2>ข้อมูลล่าสุดจากสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT)&nbsp;ระบุว่า “งานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 29”&nbsp;ปี 2567 ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม โดยมีผู้เข้าชมงานกว่า 1.4 ล้านคน สร้างยอดขายรวมกว่า 439 ล้านบาท ทะลุเป้าทั้งด้านจำนวนผู้เข้าร่วมและรายได้ พร้อมทำสถิติผู้เข้าชมสูงสุดในวันเดียวกว่า 170,000 คน&nbsp;ก่อนหน้านี้ “งานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ ครั้งที่ 53” ซึ่งจัดขึ้นในช่วงครึ่งปีแรกก็มีผู้เข้าร่วมงานกว่า 1.2 ล้านคน และสร้างรายได้ถึง 403 ล้านบาท แสดงให้เห็นถึงกระแสความนิยมที่ต่อเนื่องของงานหนังสือในประเทศไทยนอกจากรายได้จากการจำหน่ายหนังสือโดยตรงแล้วยังมีมูลค่าทางเศรษฐกิจทางอ้อมที่เกิดขึ้นรอบงาน ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจสิ่งพิมพ์ ออกแบบปก นักวาดอิสระ ไปจนถึงร้านอาหารและคาเฟ่ในพื้นที่จัดงาน ซึ่งหากรวมผลทางอ้อมและการหมุนเวียนต่อเนื่องหลังงานจบแล้ว คาดว่า มหกรรมหนังสือหนึ่งงานสามารถสร้างเม็ดเงินสะพัดในระบบเศรษฐกิจกว่า 700–800 ล้านบาทต่อปี&nbsp;<h2 id="isPasted">อุตสาหกรรมหนังสือ ฟื้นตัวหลังยุคโควิด และเชื่อมต่อเศรษฐกิจสร้างสรรค์</h2>มากไปกว่านั้นกระแสการเที่ยวงานหนังสือในไทยยังสะท้อนให้เห็นว่า&nbsp;"อุตสาหกรรมหนังสือ"&nbsp;เป็นส่วนหนึ่งของ "เศรษฐกิจสร้างสรรค์" (Creative Economy) ที่ต่อยอดไปสู่วงการภาพยนตร์ ซีรีส์ และเกม รวมถึงการขายลิขสิทธิ์แปลไปยังต่างประเทศ &nbsp;โดยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาผลงานของนักเขียนไทยหลายเรื่องถูกซื้อลิขสิทธิ์ไปสร้างเป็นซีรีส์ทั้งในและนอกประเทศ ขณะเดียวกันตลาด audiobook และ e-book ก็เติบโตต่อเนื่อง โดยมีแพลตฟอร์มไทยเข้ามาแข่งขันมากขึ้น สะท้อนถึงศักยภาพของตลาดออนไลน์ที่ยังขยายตัวได้อีกมาก&nbsp;หลังจากได้รับผลกระทบหนักในช่วงการระบาดของโควิด-19 ธุรกิจหนังสือไทยเริ่มกลับมาฟื้นตัวชัดเจนตั้งแต่ปี 2565 ทั้งในแง่รายได้และจำนวนผู้ประกอบการ โดยเฉพาะเมื่อสามารถกลับมาจัดงานแบบ On-site ได้อีกครั้ง สำนักพิมพ์ใหญ่หลายแห่งเริ่มเปิด “หัวหนังสือย่อย” เพื่อจับแนวใหม่ๆ ที่แตกต่างจากเดิม ขณะที่จำนวนนักเขียนหน้าใหม่เพิ่มขึ้นต่อเนื่องโดย PUBAT ระบุว่า ปัจจุบันมีสมาชิกสำนักพิมพ์ไทยกว่า 380 แห่ง เพิ่มขึ้นจากช่วงก่อนโควิด สะท้อนถึงการกลับมาของผู้เล่นรายเล็กและรายใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มสำนักพิมพ์แนววรรณกรรมเยาวชน การ์ตูน และนิยายวาย ซึ่งมีกลุ่มผู้อ่านรุ่นใหม่เป็นฐานสำคัญและเติบโตต่อเนื่อง<h2 id="isPasted">พลัง Gen Z ปลุกตลาดอ่านให้กลับมาคึกคัก</h2>ผลสำรวจผู้เข้าชมงานหนังสือปีล่าสุดพบว่า กว่า 40% เป็นกลุ่ม Gen Z และวัยทำงานตอนต้น (18–35 ปี) ที่อ่านหนังสือเพื่อแรงบันดาลใจและวัฒนธรรม มากกว่าการอ่านเพื่อความรู้ทั่วไป กลุ่มนี้นิยมซื้อหนังสือเพื่อสะสม ฉลองการออกเล่มใหม่ของนักเขียนที่ชื่นชอบ และมักแชร์ต่อในสื่อโซเชียลอย่าง TikTok หรือ X (Twitter) ส่งผลให้หนังสือหลายเล่มกลายเป็นกระแสไวรัล ยอดขายพุ่งขึ้นหลายเท่าตัวนอกจากนี้ยังพบว่าผู้เข้าชมหนึ่งคนใช้จ่ายเฉลี่ย 600–1,000 บาทต่อคน และมักกลับมาซื้อซ้ำทางออนไลน์หลังจบงาน แสดงให้เห็นถึงพฤติกรรมผสมผสานระหว่าง “อ่านในโลกจริง” และ “ซื้อในโลกดิจิทัล”เมื่อพิจารณาช่องทางจําหน่ายหนังสือ ในปี 2568 มีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นทั้งการขายแบบออฟไลน์และออนไลน์ แต่แนวโน้มการจัดจําหน่ายผ่านออนไลน์จะมากกว่า เนื่องจากการเติบโตของช่องทาง Marketplace ควบคู่ไปกับการเพิ่มขึ้นของผู้ค้าหนังสือออนไลน์ขณะที่การจัดจําหน่ายผ่านร้านค้าดั้งเดิมมีแนวโน้มที่จะได้รับยอดขายจากการจัดจําหน่ายผ่านทางร้านหนังสือกลุ่มเชนสโตร์มากกว่าร้านหนังสือรายย่อย&nbsp;นอกจากนี้การร่วมกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่านมหกรรมหนังสือกลายเป็นช่องทางขายสําคัญที่สร้างยอดขายและกระแสการอ่านเป็นอย่างมาก นักอ่านขาประจํามักเฝ้ารอมหกรรมดังกล่าวเพื่อเลือกซื้อหนังสือเล่มใหม่ต่ออายุสมาชิก และสามารถเลือกสรรร้านค้าที่ผลิตคอนเทนต์แตกต่างกันได้หลากหลายร้านในคราวเดียวตัวเลขทั้งหมดนี้สะท้อนสัญญาณบวกของพฤติกรรมการอ่านและการใช้จ่ายของคนไทยในยุคดิจิทัล ซึ่งสวนทางกับข้อถกเถียงที่ว่า “คนไทยอ่านหนังสือน้อยลง” และยืนยันว่า “อุตสาหกรรมหนังสือไทย” ยังคงมีพลังทางเศรษฐกิจ พร้อมกลับมาฟื้นตัวอย่างมั่นคงหลังตลาดหดตัวกว่า 20% ในช่วงปี 2562–2564<h2 id="isPasted">ตั้งเป้ายอดขาย 460 ล้านบาทในงานมหกรรมครั้งที่ 30 - ศักยภาพที่ยังโตได้อีก&nbsp;</h2>“มหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 30” ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 9–19 ตุลาคมนี้ ณ ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ได้มีการตั้งเป้ายอดขายกว่า 460 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5–10% จากครั้งก่อน จากการเข้าร่วมของสำนักพิมพ์และบริษัทชั้นนำกว่า 400 แห่ง รวมกว่า 900 บูธโดย PUBAT ได้ประเมินมูลค่ารวมของอุตสาหกรรมหนังสือไทยในปี 2568 ไว้ที่ 20,000 ล้านบาท&nbsp;เพิ่มขึ้นจากการคาดการณ์เดิมที่ 18,500 ล้านบาท และสูงกว่าปี 2567 ที่ประเมินไว้ 18,000 ล้านบาท จากกำลังซื้อที่เริ่มกลับมามีมากขึ้นสะท้อนจากยอดขายในงานมหกรรมหนังสือและสัปดาห์หนังสือ อีกทั้งยังมีแรงเสริมจากกิจกรรมการซื้อลิจสิทธิ์ระหว่างประเทศ&nbsp;นอกจากนี้ยังมีปัจจัยหนุนสำคัญที่ส่งผลต่อธุรกิจหนังสือไทย ได้แก่ การผลักดันให้หนังสือเป็นหนึ่งใน Soft Power ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ การเติบโตของวัฒนธรรมการอ่านและค่านิยมการเรียนรู้ตลอดชีวิต รวมถึงการเปลี่ยนแปลงด้านเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อการขยายตัวของอุตสาหกรรมคอนเทนต์ที่เชื่อมโยงผลงานหนังสือกับอุตสาหกรรมอื่นๆ เปิดช่องทางการบริโภคใหม่ที่จะกลายเป็นโอกาสใหม่ของธุรกิจหนังสือในฐานะ Multi-platform Content Providerอย่างไรก็ตามสถานการณ์เศรษฐกิจ หากเศรษฐกิจชะลอตัวหรือค่าครองชีพสูงขึ้น การใช้จ่ายด้านหนังสือมักถูกลดทอนก่อน ซึ่งแนวโน้มเศรษฐกิจไทยในปี 2568 ยังเต็มไปด้วยความท้าทายหลายประการ ทั้งความเชื่อมั่นทางเศรษฐกิจอันเป็ผลมาจากการดําเนินงานของรัฐบาล ตลอดจนการค้าระหว่างประเทศ&nbsp;&nbsp;ทำให้ผู้ประกอบการยังต้องเผชิญแรงกดดันจาก ต้นทุนวัตถุดิบและโลจิสติกส์ที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนต่อเล่มของการผลิตหนังสือสูงขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ อีกทั้งปริมาณการพิมพ์ต่อครั้งของหนังสือลดลงจากเดิม ทําให้การเพิ่มประสิทธิภาพของต้นทุนผ่าน Economy of Scale ยังคงเป็นไปได้ยาก<figure><picture> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avhPf2z8apww6YUhXczs6NTgyQQtY8.webp" type="image/webp" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avhPf2z8apww6YUhXczs6NTgyQQtY8.jpg" type="image/jpeg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <img src="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avhPf2z8apww6YUhXczs6NTgyQQtY8.jpg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> </picture></figure>ทั้งหมดนี้ล้วนชี้ให้เห็นว่า&nbsp;"อุตสาหกรรมหนังสือไทย"&nbsp;ยังคงมีศักยภาพทางเศรษฐกิจมหาศาล ทั้งในฐานะธุรกิจสร้างสรรค์และเครื่องมือสำคัญในการเสริมสร้างความรู้ของผู้คน การกลับมาของงานมหกรรมหนังสือขนาดใหญ่จึงตอกย้ำว่า คนไทยยังอ่านหนังสือ ไม่แพ้ชาติใดในโลกและพร้อมจ่ายเพื่อเนื้อหาที่มีคุณค่า สนับสนุนผลงานคุณภาพจากนักเขียนและสำนักพิมพ์ในประเทศ รวมถึงผู้ประกอบการรุ่นใหม่ในวงการสร้างสรรค์ด้วยแรงสนับสนุนต่อเนื่องจากภาครัฐและเอกชน ทั้งนโยบายส่งเสริมการอ่าน การพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัล และโครงการ “เมืองหนังสือ” อุตสาหกรรมหนังสือไทยยังมีแนวโน้มขยายตัวได้อีกมากในอนาคตหลังจากนี้&nbsp; ที่มาข้อมูล <a href="https://pubat.or.th/statistics2568/" target="_blank">PUBAT</a> , <a href="http://NSO" target="_blank">NSO &nbsp;</a>, <a href="https://resource.tcdc.or.th/ebook/CEA.Outlook.02.EN.pdf?utm_source=chatgpt.com" target="_blank">TCDC&nbsp;</a>ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ - &nbsp;&nbsp;<a target="_blank" href="https://www.facebook.com/ThairathMoney">https://www.facebook.com/ThairathMoney</a>&nbsp;&nbsp;<a href="https://pubat.or.th/statistics2568/" target="_blank">&nbsp;</a>

หุ้นถูกมีจริง! เลือกหุ้นปันผลและหุ้นเติบโตยังไงให้รวยในยุคนี้? | Thairath Money Night Stand EP.12

#หุ้นปันผล #หุ้นเติบโต #หุ้นเก็งกำไร #ตลาดหุ้นไทย #Investment #การเงินการลงทุน #การเงินดีชีวิตดี #นักลงทุนมือใหม่ #วิธีคัดเลือกหุ้น #ThairathMoney #ThairathMoneyNightStand

Night Stand

หุ้นถูกมีจริง! เลือกหุ้นปันผลและหุ้นเติบโตยังไงให้รวยในยุคนี้? | Thairath Money Night Stand EP.12

ประกาศฉบับ 1 เตือน "พายุฤดูร้อน" เช็กจังหวัดไหนบ้าง เตรียมรับมือ "ฝนตกหนัก"

กอ.รมน. ยืนยันไม่มี ฮ. ช่วยน้ำท่วมหาดใหญ่ ตกบริเวณ รพ.ศิครินทร์

ป.ป.ช. มีมติชี้มูลความผิด “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ แสดงที่มาเงิน 14 ล้านไม่ได้ ส่งสำนวนถึง อสส. ยื่นคำร้องต่อศาล สั่งให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน แจ้งผู้บังคับบัญชาลงโทษไล่ออกใน 60 วัน

ป.ป.ช. ฟัน “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ ส่ง อสส. ยื่นศาล ให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน

จับหนุ่มสุราษฎร์ฆ่ายัดกระสอบหนุ่มรุ่นพี่ ปมหึงหวงผู้ตายมาติดพันแม่ตัวเอง

ธุรกิจ Marine ของยามาฮ่า

อุตสาหกรรมหนังสือไทยโต 2 หมื่นล้านบาท “งานมหกรรมหนังสือระดับชาติ” กลายเป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียนกว่าพันล้านบาท สะท้อนพลังผู้บริโภค คนรุ่นใหม่ และโอกาสใหม่ของธุรกิจสำนักพิมพ์ในยุคที่ “การอ่าน” กลายเป็นทั้งวัฒนธรรมและธุรกิจแห่งอนาคต

Business

Trends

พิมพ์ชญา ภมรพล (แพร)

Technology & Digital Economy Team , The Columnist of BrandStory

Tag

มูลค่าตลาดหนังสือไทย 2 หมื่นล้าน “งานหนังสือระดับชาติ” คนเดินเป็นล้าน เงินสะพัดเกือบพันล้านต่อปี

Video

หุ้นถูกมีจริง! เลือกหุ้นปันผลและหุ้นเติบโตยังไงให้รวยในยุคนี้? | Thairath Money Night Stand EP.12

“Summary“

Latest

ธุรกิจ Marine ของยามาฮ่า

Author

พิมพ์ชญา ภมรพล (แพร)
Technology & Digital Economy Team , The Columnist of BrandStory