แม้เศรษฐกิจไทยจะชะลอตัวและส่งผลกระทบโดยตรงต่ออุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวม แต่ สื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home Media หรือ OOH) กลับยังคงมีการเติบโตที่ดีจากการสำรวจผลการดำเนินงานพบว่า<ul><li>บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ PLANB รายงานกำไรสุทธิไตรมาส 1 ที่ 192 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6.2% จากปีก่อน</li><li>บริษัท วีจีไอ จำกัด (มหาชน) หรือ VGI พลิกกลับมามีกำไรสุทธิที่ 501 ล้านบาทในงบปี 2567/68 (1 เม.ย. 67 - 31 มี.ค. 68) เมื่อเทียบกับปีก่อน</li></ul>นักวิเคราะห์มองว่า แม้เศรษฐกิจจะชะลอตัว สื่อนอกบ้านยังคงเติบโตได้ดี โดยเฉพาะ PLANB ที่มีอัตราการใช้สื่อเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ VGI ยังคงมีความเสี่ยงจากประเด็น Virtual Bank และ Entertainment Complexบล.กรุงศรี ประเมินว่า กำไรของ VGI ในไตรมาส 1 ปี 2568 (ม.ค.-มี.ค. 68) อยู่ที่ 56 ล้านบาท ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ เนื่องจากค่าโฆษณาต่ำกว่าคาด 11% จากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวและเป็นไปตามฤดูกาล โดยคาดว่ารายได้ค่าโฆษณาอยู่ที่ 557 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% จากปีก่อนอย่างไรก็ตาม บล.กรุงศรีได้ปรับลดประมาณการกำไรปี 2568-2570 ของ VGI ลง 16-18% จากแนวโน้มเศรษฐกิจที่อาจกดดันรายได้ค่าโฆษณามากกว่าคาด โดยปรับลดประมาณการรายได้ค่าโฆษณาลง 3-6% และปรับลดราคาเป้าหมายปี 2569 ลงเหลือ 2.18 บาท (จากเดิม 2.40 บาท) แต่ยังคงคาดว่ากำไรสุทธิปี 2569 จะเติบโต 42% จากการฟื้นตัวจากฐานต่ำบล.กรุงศรีคงคำแนะนำ "Reduce" สำหรับ VGI และปรับลดราคาเป้าหมายปี 2569 (สิ้นสุด มี.ค. 2569) เป็น 2.18 บาท (จากเดิม 2.40 บาท) เนื่องจากผลประกอบการมีแนวโน้มต่ำกว่าคาดการณ์เดิมนอกจากนี้ ยังมองว่าราคาหุ้น VGI ซื้อขายที่ P/E ปี 2569 สูงถึง 62 เท่า (เทียบเท่า +1SD ของค่าเฉลี่ยในอดีต) ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ย P/E ของกลุ่ม Media ในปัจจุบันที่ 16-18 เท่า สะท้อนความคาดหวังโอกาสเติบโตจากเงินเพิ่มทุน PP 1.3 หมื่นล้านบาทแล้วล่าสุด การประกาศชื่อผู้เข้ารอบใบอนุญาต Virtual Bank (อย่างไม่เป็นทางการ) ไม่มีชื่อของกลุ่ม VGI ขณะที่โครงการ Entertainment Complex ก็มีความไม่แน่นอนสูง เนื่องจาก พ.ร.บ.ฯ ผ่าน ครม. แล้ว แต่ยังไม่เข้าสภาฯ และยังคงมีเสียงต่อต้านจากประชาชนที่กังวลเรื่องบ่อนคาสิโนใน Entertainment Complex ว่าอาจ "ได้ไม่คุ้มเสีย" จากผลกระทบเชิงลบต่อภาคประชาสังคม และอาจเป็นแหล่งฟอกเงินหากไม่มีมาตรการควบคุมที่ดีพอ<h2>PLANB อัตราการใช้สื่อพุ่ง&nbsp;</h2>บล.หยวนต้า (ประเทศไทย) ชี้ว่า PLANB ให้ข้อมูลแนวโน้มไตรมาส 2 ที่ดีขึ้นจากไตรมาสก่อน คาดอัตราการใช้บริการสื่อ (Utilization) อยู่ที่ 73%-75% เพิ่มขึ้นจากไตรมาส 1 ที่ 67.7% แม้เทียบกับปีก่อน Utilization จะทรงตัว แต่เป็นการทรงตัวบนฐาน Media Capacity ที่เพิ่มขึ้น 4% จากปีก่อน และภาพรวมของปี 2568 แนวโน้มสื่อนอกบ้านจะเติบโตได้ดีกว่าสื่อโฆษณารวมที่ชะลอตัวPLANB ตั้งเป้ารายได้ปี 2568 เติบโต 5-6% จากปีก่อน โดยมาจากสื่อกลางแจ้งประมาณ 8-8.3 พันล้านบาท, ธุรกิจ Engagement Marketing 1.5-1.7 พันล้านบาท และธุรกิจกีฬา 1 พันล้านบาท พร้อมตั้งเป้าอัตรากำไรขั้นต้นที่ 30-31% และงบลงทุนที่ 4.7-4.9 พันล้านบาทPLANB จะเป็นพาร์ทเนอร์ของกลุ่ม JAS-MONO ในการถ่ายทอดฟุตบอลพรีเมียร์ลีก ซึ่งคาดว่าจะช่วยเพิ่มอัตราการใช้สื่อ (Utilization Rate) และรายได้จากการขายสิทธิ์ผู้สนับสนุน นอกจากนี้ บริษัทยังเดินหน้าเข้าซื้อกิจการ Hello LED และบริหารสื่อของ VGI คาดรับรู้รายได้ในเดือนสิงหาคม 2568 โดยประเมินมูลค่าผลประโยชน์ทางธุรกิจเบื้องต้น (Quick-win Synergy) ประมาณ 150-250 ล้านบาทนอกจากนี้ บริษัทยังอยู่ระหว่างพิจารณาเพิ่มการจ่ายเงินปันผล และมีโอกาสซื้อหุ้นคืนหลังการเพิ่มทุนแบบ PP เสร็จสิ้นบล.หยวนต้า&nbsp; มองว่า กำไรไตรมาส 2 ของ PLANB จะเติบโต เนื่องจาก OOH ยังคงเติบโตดีกว่าสื่อโฆษณารวม และ PLANB จะรับรู้รายได้จากสื่อใหม่เต็มไตรมาส ขณะเดียวกันเริ่มมีรายได้จากการบริหารการขายสื่อโฆษณาให้ VGI ตั้งแต่วันที่ 1 พ.ค. 2568 โดยได้รับค่าบริหารในอัตรา 3-5% ของรายได้จากสื่อที่ PLANB ขายให้ VGIด้านประสิทธิภาพในการทำกำไรคาดว่าจะดีขึ้นตามรายได้ที่เพิ่มขึ้น และไม่มีรายการบันทึกด้อยค่าจากธุรกิจ BNK เหมือนไตรมาส 1/2568 ที่มีการบันทึก 19 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นรายการสุดท้ายแล้วในปีนี้ พร้อมแนะนำ "ซื้อ" PLANB ในราคาเป้าหมาย 8.50 บาทอ่านข่าวหุ้น และการลงทุน กับ Thairath Money ได้ที่<a href="https://www.thairath.co.th/money/investment" target="_blank">https://www.thairath.co.th/money/investment</a>&nbsp;ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้<a href="https://www.facebook.com/ThairathMoney" target="_blank">https://www.facebook.com/ThairathMoney</a>&nbsp;

ภายใต้การสร้างและทำตลาดโดย POP MART ไม่กี่ปี LABUBU กลายเป็นทั้งแฟชั่นไอเท็ม ของสะสม หรือแม้กระทั่งสินทรัพย์ลงทุนที่ทำให้หลายคนคลั่งไคล้ ปรากฏการณ์นี้ไม่ได้เป็นเพียงไวรัลบนโซเชียลมีเดีย แต่สะท้อนให้เห็นถึงมูลค่าทางเศรษฐกิจที่จับต้องได้ 

ตอบคำถามคาใจ ทำไมคนเป็นร้อยเป็นพันยอมต่อแถวข้ามคืน จ่ายเงินหลักแสนหลักล้านเพื่อ LABUBU มูลค่าจริงอยู่ตรงไหน อะไรทำให้เกิดปรากฏการณ์ “คลั่ง” ทั่วโลก 

Brand Story

LABUBU เป็นแค่ ตุ๊กตา จริงดิ? | BrandStory EP.23

ประกาศฉบับ 1 เตือน "พายุฤดูร้อน" เช็กจังหวัดไหนบ้าง เตรียมรับมือ "ฝนตกหนัก"

กอ.รมน. ยืนยันไม่มี ฮ. ช่วยน้ำท่วมหาดใหญ่ ตกบริเวณ รพ.ศิครินทร์

ป.ป.ช. มีมติชี้มูลความผิด “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ แสดงที่มาเงิน 14 ล้านไม่ได้ ส่งสำนวนถึง อสส. ยื่นคำร้องต่อศาล สั่งให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน แจ้งผู้บังคับบัญชาลงโทษไล่ออกใน 60 วัน

Investment

Stocks

กองบรรณาธิการ

Tag

ส่อง 2 หุ้น สื่อนอกบ้าน PLANB-VGI โตสวนเศรษฐกิจ แพลนบีเด่นอัตราใช้สื่อโตต่อเนื่อง วีจีไอเสี่ยง

Video

LABUBU เป็นแค่ ตุ๊กตา จริงดิ? | BrandStory EP.23

“Summary“

Latest

ซื้อหุ้นตัวไหนดี? จับตา “คนละครึ่งเฟส 2” หวังเงินสะพัดอีก 8 หมื่นล้าน โบรกฯ คาดดัน GDP โตอีก 0.3%

Author

กองบรรณาธิการ