Grab หรือ แกร็บ ประเทศไทย เดินหน้าธุรกิจโฆษณา &ldquo;GrabAds&rdquo; เน้นกลุ่มลูกค้าองค์กร เข้าถึงผู้บริโภคผ่าน Retail Media Network ช่องทางโฆษณาบนแพลตฟอร์มค้าปลีก ที่ให้บริการโดยผู้ค้าปลีกและแพลตฟอร์มออนไลน์ ตอบโจทย์ผู้ใช้งานอย่างตรงจุด ทางเลือกใหม่ในการโฆษณาที่ไม่ทำให้เกิดแค่การมองเห็นเพียงอย่างเดียวหลายคนอาจจะรู้จัก Grab ในฐานะแอปพลิเคชันสำคัญที่ใช้ในการเดินทางรวมถึงการเป็นแอปเดลิเวอรี แต่นอกจากบริการที่เราคุ้นตากันแล้ว Grab ยังให้ความสำคัญกับธุรกิจโฆษณาสำหรับผู้ประกอบการ โดยเริ่มมาตั้งแต่ปี 2561 ด้วยการทำโฆษณาในรถเพื่อเพิ่มรายได้ให้กับคนขับ ก่อนจะเริ่มขยายบริการมาทำสื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มร้านค้าและแบรนด์ในแอปฯจากนั้นก็พัฒนาจนได้กลายมาเป็น GrabAds สื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มค้าปลีก ครอบคลุมการโฆษณาทั้งในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ จนติดท็อปสามของสื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ผู้บริโภคให้การตอบรับและมีความรู้สึกที่ดีต่อโฆษณา (Ad Equity) มากที่สุดจากผลสำรวจของ Kantar นับเป็นแนวโน้มที่ดีในยุคที่สื่อโฆษณากำลังมาแรงโดยจันต์สุดา ธนานิตยะอุดม รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานพาณิชย์และการตลาด แกร็บ ประเทศไทย กล่าวว่า &ldquo;หากเจาะไปที่ธุรกิจโฆษณาในปีที่ผ่านมา สื่อออนไลน์และออฟไลน์ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องจากการขยายตัวของเศรษฐกิจหลังสถานการณ์โควิดได้คลี่คลายลง ทั้งนี้ ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา สื่อออนไลน์ยังคงได้รับความนิยมและมีอัตราการเติบโตสูงขึ้นถึง 5.6% ขณะที่สื่อนอกบ้าน (Outdoor &amp; Transit media) มีอัตราการเติบโตอย่างก้าวกระโดด&rdquo;ขณะที่มูลค่าการใช้จ่ายในสื่อออนไลน์ในประเทศไทยของปี 2566 นั้นอยู่ที่ 55,530 ล้านบาท มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 25% เมื่อเทียบกับโฆษณาออฟไลน์ที่มูลค่าการใช้จ่ายลดลง 1.9% จากการถดถอยของสื่อโทรทัศน์&nbsp;&ldquo;นอกเหนือจากสื่อโฆษณาหลักเหล่านี้แล้ว อีกหนึ่งรูปแบบของสื่อที่กำลังมาแรงในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาคือ สื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มค้าปลีก (Retail Media Network) ถือเป็นช่องทางใหม่ที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ในขณะที่กำลังซื้อสินค้าออนไลน์หรือหน้าร้าน ทั้งนี้ ในปี 2566 ถือเป็นสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดเป็นอันดับ 3 โดยถูกคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่ารวมทั่วทั้งโลกสูงถึง 1.25 แสนล้านเหรียญสหรัฐ (หรือประมาณ 4.47 ล้านล้านบาท) และจะสามารถทำรายได้รวมสูงกว่ารายได้จากสื่อโทรทัศน์ได้ภายในปี 2571 (1.78 แสนล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 6.33 ล้านล้านบาท)&rdquo;&nbsp;และด้วยโอกาสของสื่อโฆษณาที่มาถึง GrabAds ก็ได้มีความพยายามในการขยายฐานลูกค้าไปในอุตสาหกรรมอื่นๆ นอกจากกลุ่มธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม (F&amp;B) ซึ่งเป็นกลุ่มหลักที่ทุ่มงบในการโฆษณากับ GrabAds โดยเตรียมรุกกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค (Fast Moving Consumer Goods: FMCG) กลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ (Automotive) และกลุ่มสถาบันการเงินและธนาคาร (Finance &amp; Banking) เพื่อทำการตลาดกับผู้บริโภคร่วมกับ Grab<h2>ทำไมต้องเป็นสื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มค้าปลีก (RMNs)</h2>สื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์มค้าปลีกนั้นมีความแตกต่างจากโฆษณาออนไลน์โดยทั่วไปตรงที่การโฆษณาบนแพลตฟอร์มจะสามารถทำได้ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ โดยแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มไปพร้อมๆ กับการเผยแพร่สื่อโฆษณาบนรถโดยสารของ Grab หรืออยู่บนกระเป๋าส่งของของพาร์ตเนอร์คนขับ ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ตรงตามเป้าหมายที่ต้องการ&nbsp;นอกจากนี้การทำโฆษณาบนแพลตฟอร์มอย่าง GrabAds ยังมีโซลูชันการตลาดอย่างครบวงจรตั้งแต่เริ่มสร้างแบรนด์ไปจนถึงปิดการขายด้วยการสั่งซื้อสินค้าและบริการบนแพลตฟอร์ม&nbsp;ขณะเดียวกันยังมีความต่างจากโฆษณาออนไลน์ที่เจาะกลุ่มเป้าหมายจากความสนใจอย่างเช่นการเสิร์ช ซึ่งก็อาจจะไม่แม่นยำเท่ากับการเก็บข้อมูลบนแพลตฟอร์มที่สามารถเข้าถึงข้อมูลการใช้จ่ายที่เกิดขึ้นจริงของผู้ซื้อ โดยฐานข้อมูลที่มาจากประวัติการเดินทาง การสั่งของออนไลน์ ทำให้ทราบพฤติกรรมของผู้ใช้งานที่เกิดขึ้นจริง และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ

ภายใต้การสร้างและทำตลาดโดย POP MART ไม่กี่ปี LABUBU กลายเป็นทั้งแฟชั่นไอเท็ม ของสะสม หรือแม้กระทั่งสินทรัพย์ลงทุนที่ทำให้หลายคนคลั่งไคล้ ปรากฏการณ์นี้ไม่ได้เป็นเพียงไวรัลบนโซเชียลมีเดีย แต่สะท้อนให้เห็นถึงมูลค่าทางเศรษฐกิจที่จับต้องได้ 

ตอบคำถามคาใจ ทำไมคนเป็นร้อยเป็นพันยอมต่อแถวข้ามคืน จ่ายเงินหลักแสนหลักล้านเพื่อ LABUBU มูลค่าจริงอยู่ตรงไหน อะไรทำให้เกิดปรากฏการณ์ “คลั่ง” ทั่วโลก 

Brand Story

LABUBU เป็นแค่ ตุ๊กตา จริงดิ? | BrandStory EP.23

ประกาศฉบับ 1 เตือน "พายุฤดูร้อน" เช็กจังหวัดไหนบ้าง เตรียมรับมือ "ฝนตกหนัก"

กอ.รมน. ยืนยันไม่มี ฮ. ช่วยน้ำท่วมหาดใหญ่ ตกบริเวณ รพ.ศิครินทร์

ป.ป.ช. มีมติชี้มูลความผิด “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ แสดงที่มาเงิน 14 ล้านไม่ได้ ส่งสำนวนถึง อสส. ยื่นคำร้องต่อศาล สั่งให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน แจ้งผู้บังคับบัญชาลงโทษไล่ออกใน 60 วัน

Tech & Innovation

Tech Companies

กองบรรณาธิการ

Tag

Grab ลุยธุรกิจโฆษณา ดัน GrabAds ทำการตลาดให้แบรนด์ ชูจุดแข็งด้วยข้อมูลผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม

Video

LABUBU เป็นแค่ ตุ๊กตา จริงดิ? | BrandStory EP.23

“Summary“

Latest

ซิลิคอนวัลเลย์เทใจ Open-Source จีน ไม่กังวลภูมิรัฐศาสตร์ มองราคาต่ำกว่าชนะทุกอย่างและพัฒนาได้เสรี

Author

กองบรรณาธิการ