Google แพ้คดีผูกขาดครั้งใหญ่เป็นครั้งที่สองในรอบไม่ถึงหนึ่งปี ล่าสุด&nbsp;Leonie Brinkema ผู้พิพากษาแห่งรัฐเวอร์จิเนีย ระบุว่า Google &ldquo;จงใจ&rdquo; ผูกขาดระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณา โดยพุ่งเป้าไปตลาดโฆษณาดิจิทัลสองส่วน ได้เแก่ เทคโนโลยีที่ผู้เผยแพร่เนื้อหาออนไลน์ใช้ในการขายพื้นที่โฆษณาและตลาดแลกเปลี่ยนประมูลพื้นที่โฆษณาสำหรับธุรกิจในการพิจารณาคดีเกี่ยวกับธุรกิจโฆษณาที่ต่อเนื่องจากปีที่แล้ว กระทรวงยุติธรรมและกลุ่มประเทศต่างๆ โต้แย้งว่า Google ใช้กลวิธีสร้างการผูกขาดแบบคลาสสิก กลวิธีเหล่านั้นเกี่ยวข้องกับการกำจัดคู่แข่งผ่านการซื้อกิจการ การล็อกลูกค้าให้ใช้ผลิตภัณฑ์ของบริษัท และการควบคุมวิธีการทำธุรกรรมในตลาดโฆษณาออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้พิพากษาได้อ้างถึงการซื้อกิจการของ DoubleClick และ Admeld และกล่าวว่ารัฐบาลล้มเหลวในการแสดงให้เห็นว่า "การซื้อกิจการดังกล่าวเป็นการขัดขวางการแข่งขัน"คำตัดสินระบุว่า &ldquo;ตลอดเวลากว่าทศวรรษ Google ผูกโยงระบบโฆษณาของผู้เผยแพร่เนื้อหาเข้ากับระบบแลกเปลี่ยนโฆษณาของตน ผ่านทางข้อตกลงในสัญญาและการผนวกรวมทางเทคโนโลยี ซึ่งช่วยให้ Google สามารถสร้างและรักษาอำนาจการผูกขาดในสองตลาดนี้ไว้ได้"&ldquo;Google ตอกย้ำอำนาจผูกขาดของตน ด้วยการกำหนดนโยบายที่ต่อต้านการแข่งขันต่อกลุ่มลูกค้าและตัดฟีเจอร์ที่มีประโยชน์ออกจากผลิตภัณฑ์&rdquo; Brinkema กล่าว&nbsp;ขณะที่ Pamela Bondi อัยการสูงสุดของสหรัฐฯ เรียกคำตัดสินนี้ว่า "เป็นชัยชนะที่สำคัญในการต่อสู้อย่างต่อเนื่องเพื่อหยุดยั้ง Google จากการผูกขาดพื้นที่สาธารณะดิจิทัล&rdquo;ทั้งนี้ในฝั่งของ Google ได้ระบุชัดเจนว่าจะเตรียมตัวอุทธรณ์คำตัดสินต่อ โดยเฉพาะในส่วนที่แพ้คดีกระบวนการนี้อาจใช้เวลาหลายเดือนถึงหลายปี ซึ่งอาจชะลอหรือเปลี่ยนแปลงคำสั่งแยกกิจการในท้ายที่สุดLee-Anne Mulholland รองประธานฝ่ายกิจการกำกับดูแล&nbsp;Google กล่าวว่า "เราชนะคดีนี้ครึ่งหนึ่งและจะอุทธรณ์อีกครึ่งหนึ่ง" สืบเนื่องจากในส่วนของเครือข่ายโฆษณาของผู้ลงโฆษณาที่ใช้สำหรับการโฆษณาแบบแสดงผลทั่วไป&nbsp;ศาลเห็นว่าศาลเห็นว่ากระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ (DoJ) ไม่สามารถพิสูจน์ได้อย่างชัดเจนว่า Google ผูกขาดอย่างไม่เป็นธรรมในส่วนนี้&nbsp;เธอกล่าวว่า "บริษัทไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจเกี่ยวกับเครื่องมือสำหรับผู้เผยแพร่เนื้อหา เพราะผู้เผยแพร่มีตัวเลือกมากมาย และพวกเขาเลือกใช้ Google เพราะเครื่องมือโฆษณาของเรานั้นเรียบง่าย ราคาไม่แพง และมีประสิทธิภาพ&rdquo;<h2>แพ้คดีใหญ่สองครั้งในรอบไม่ถึงหนึ่งปี</h2>การพ่ายแพ้ในครั้งนี้ถือเป็นครั้งที่สองต่อเนื่องจากคำพิพากษาในปีที่ผ่านมา ซึ่งมุ่งเป้าไปที่การกระทำของ Google ที่ใช้เงินหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐทำดีลพิเศษเพื่อรักษาการผูกขาดอย่างผิดกฎหมายในตลาดการค้นหาออนไลน์ (Search) โดยการพิจารณาคดีครั้งนั้น DoJ ได้เสนอให้ศาลสั่งให้ Google ขายเบราว์เซอร์ Chrome และยุติการจ่ายเงินกว่า 20,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีให้ Apple เพื่อเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นและเปิดเผยข้อมูลมากขึ้นแก่คู่แข่งอ่านเพิ่มเติม<a href="https://www.thairath.co.th/money/tech_innovation/tech_companies/2827013" target="_blank">&nbsp;ชะตากรรม Google หลังแพ้คดีผูกขาด ถูกบีบให้ขาย &ldquo;Chrome&rdquo; เบราว์เซอร์ที่คนใช้มากสุดในโลกทิ้ง</a>ทั้งนี้การพิจารณาในส่วนที่สองอาจมีคำสั่งให้ Google ถูกบังคับให้แยกกิจการเป็นอิสระ รวมถึงการขายกิจการในธุรกิจโฆษณาบางส่วน เช่น ขาย Google Ad Manager ขายแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนโฆษณา (AdX) แยกธุรกิจ DoubleClick for Publishers (DFP) หรือแยกเครื่องมือที่ใช้โดยผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาออกจากกัน โดยการพิจารณาแนวทางแก้ไขเพื่อระบุผลที่ตามมา คาดจะเริ่มขึ้นในสัปดาห์หน้าบทความที่เกี่ยวข้อง&nbsp;<ul><li><a href="https://www.thairath.co.th/money/tech_innovation/tech_companies/2813388" target="_blank">ทางการสหรัฐฯ ลาก Google ขึ้นศาลจ่อเอาผิดข้อหา &ldquo;ผูกขาดครอบจักรวาล&rdquo; ตั้งแต่เสิร์ชเอนจิน-โฆษณาออนไลน์</a></li><li><a href="https://www.thairath.co.th/money/tech_innovation/tech_companies/2819278" target="_blank">ทางการสหรัฐฯ จ่อสั่งแยก Google Search ออกจากค่าเริ่มต้นของ Android และจักรวาลของตัวเอง</a></li><li><a href="https://www.thairath.co.th/money/tech_innovation/tech_companies/2805992" target="_blank">ศาลสหรัฐฯ ตัดสิน Google ทำผิดกฎหมาย พบจ่าย 2.6 หมื่นล้าน ผูกขาดเป็น &ldquo;เสิร์ชเอนจิน&rdquo; เพียงเจ้าเดียว</a> &nbsp;</li></ul><h2>คำตัดสินที่อาจสั่นคลอนรายได้หลัก และสร้างแรงสั่นสะเทือนทั่วโลก</h2>การตัดสินคดี Google ครั้งใหญ่ทั้งสองครั้งไม่ใช่แค่ผลกระทบทางรายได้ แต่นับเป็นการท้าทายโครงสร้างอำนาจหลักของ Google ที่เป็นปัจจัยกดดันธุรกิจ อีกทั้งยังช่วยเพิ่มความมั่นใจให้กับหน่วยงานกำกับดูแลในยุโรปและประเทศอื่น ๆ ให้เดินหน้าฟ้องร้อง Google มากขึ้น โดยเฉพาะในยุโรปที่กำลังสอบสวนว่า Google ใช้ความได้เปรียบกับบริการโฆษณาของตนเองเหนือคู่แข่งหรือไม่เช่นเดียวกัน โดย Teresa Ribera กรรมาธิการการแข่งขันของสหภาพยุโรปกล่าวว่า &ldquo;เรารับทราบคำตัดสินนี้ของทางการสหรัฐฯ และจะศึกษารายละเอียดอย่างรอบคอบ ทั้งนี้คดีที่คณะกรรมาธิการยุโรปกำลังพิจารณาเกี่ยวกับ Google ยังดำเนินต่อไป&rdquo;นอกจากนี้ยังเป็นการกระตุ้นให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องเข้มงวดกับธุรกิจโฆษณาของ Google เพื่อประโยชน์ของธุรกิจในประเทศตน ตลอดจนความเป็นไปได้ที่คณะกรรมการการค้าของสหรัฐฯ (FTC) จะตรวจสอบธุรกิจอื่นของ Google เพิ่มเติม เช่น YouTube หรือ Android&nbsp;ทั้งนี้ในระยะสั้นความเชื่อมั่นจากผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่เนื้อหาอาจลดลง แต่ในะระยะยาวหากศาลบังคับคดีให้ Google ขายส่วนหนึ่งของธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาตามที่กระทรวงยุติธรรมร้องขอจะกลายเป็นช่องทางใหม่ที่เปิดโอกาสให้ผู้เล่นรายเล็กและคู่แข่งรายอื่นๆ เข้ามาเติมเต็มช่องว่างและคว้าส่วนแบ่งการตลาดที่มีค่าไปซึ่งนั่นทำให้ Google อาจต้องเผชิญกับความไม่มั่นคงทางธุรกิจ จากการชะลอตัวของรายได้จากธุรกิจโฆษณาที่ลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ ChatGPT ของ OpenAI เข้ามารุกตลาดค้นหาออนไลน์ ซึ่งให้ผู้ใช้มีวิธีทางเลือกในการค้นหาข้อมูลที่ขับเคลื่อนด้วย AI นำไปสู่จุดที่ไม่สามารถครองตลาดได้เหมือนเดิมและอาจเป็นจุดเปลี่ยนใหญ่ที่จะลดอำนาจของ Google และเขย่าวงการโฆษณาออนไลน์หลังจากนี้&nbsp;อ้างอิงข้อมูล<a href="https://www.ft.com/content/34560a41-bd6c-4264-a4b5-da4bf4b8290b" target="_blank"> Financial Times&nbsp;</a>,&nbsp;<a href="https://www.cnbc.com/2025/04/17/google-hit-with-second-antitrust-blow-adding-to-concerns-about-ads.html" target="_blank">CNBC&nbsp;</a>,&nbsp;<a href="https://techcrunch.com/2025/04/17/judge-rules-google-illegally-monopolized-ad-tech-opening-door-to-potential-breakup/?utm_source=chatgpt.com" target="_blank">Techcrunch&nbsp;</a>ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ -&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href="https://www.facebook.com/ThairathMoney" target="_blank">https://www.facebook.com/ThairathMoney</a>&nbsp;

“เผาซ้ำ” วิกฤติร้านอาหาร รายใหญ่ลงเล่นเกม รายเล็กต้องปรับตัว

#ร้านอาหาร #บุฟเฟต์ #สุกี้ #ไฟน์ไดน์นิ่ง #เศรษฐกิจไทย #เชฟต้น #การลงทุน #Economics #ThairathMoney #ThairathMoneyNightStand

Night Stand

“เผาซ้ำ” วิกฤติร้านอาหาร รายใหญ่ลงเล่นเกม รายเล็กต้องปรับตัว | Thairath Money Night Stand EP.9

ประกาศฉบับ 1 เตือน "พายุฤดูร้อน" เช็กจังหวัดไหนบ้าง เตรียมรับมือ "ฝนตกหนัก"

กอ.รมน. ยืนยันไม่มี ฮ. ช่วยน้ำท่วมหาดใหญ่ ตกบริเวณ รพ.ศิครินทร์

ป.ป.ช. มีมติชี้มูลความผิด “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ แสดงที่มาเงิน 14 ล้านไม่ได้ ส่งสำนวนถึง อสส. ยื่นคำร้องต่อศาล สั่งให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน แจ้งผู้บังคับบัญชาลงโทษไล่ออกใน 60 วัน

Tech & Innovation

Tech Companies

กองบรรณาธิการ

Tag

แพ้คดีครั้งที่ 2 ในรอบไม่ถึงปี ศาลสหรัฐฯ ชี้ Google ผูกขาดธุรกิจโฆษณาดิจิทัล “โดยจงใจ”

Video

“เผาซ้ำ” วิกฤติร้านอาหาร รายใหญ่ลงเล่นเกม รายเล็กต้องปรับตัว | Thairath Money Night Stand EP.9

“Summary“

Latest

ซิลิคอนวัลเลย์เทใจ Open-Source จีน ไม่กังวลภูมิรัฐศาสตร์ มองราคาต่ำกว่าชนะทุกอย่างและพัฒนาได้เสรี

Author

กองบรรณาธิการ