<a href="https://www.emarketer.com/content/genai-search-advertising-trends-2025" target="_blank">EMARKETER</a>&nbsp;เผยแพร่รายงาน &ldquo;GenAI Search Advertising Trends 2025&rdquo; ที่ได้คาดการณ์ว่า ภายใน 4 ปี ค่าใช้จ่ายโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในสหรัฐฯ จะพุ่งแตะ 2.6 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ จาก 1 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ด้วยแรงขับเคลื่อนของการนำ AI มาใช้ในวงกว้าง โดยเฉพาะในเรื่องการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนและแม่นยำมากยิ่งขึ้นรายงานระบุว่า ในปีนี้ AI-Powered Search Ads คิดเป็นเกือบ 1% ของการใช้จ่ายโฆษณาเพื่อการค้นหาทั้งหมด และจะเพิ่มขึ้นเป็น 13.6% ภายในปี 2029 ซึ่งเป็นอัตราที่เติบโตเร็วกว่า Search Ads และ Social Ads แบบที่ผ่านมา<figure><picture> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avf5nUrNxoGjzF5OyLiAcEkw0pef76.webp" type="image/webp" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <source srcset="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avf5nUrNxoGjzF5OyLiAcEkw0pef76.jpg" type="image/jpeg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> <img src="https://static.thairathaws.store/media/Dtbezn3nNUxytg04avf5nUrNxoGjzF5OyLiAcEkw0pef76.jpg" class="img-responsive img-center" loading="lazy" alt="" /> </picture></figure>ตามข้อมูลของ EMARKETER พบว่าอุตสาหกรรมที่มีการปรับใช้ AI ได้รวดเร็ว นำโดย บริการทางการเงิน เทคโนโลยี โทรคมนาคม และสุขภาพ เนื่องจากเป็นกลุ่มที่เห็นประโยชน์ชัดเจนในการปรับปรุงกลยุทธ์โฆษณา ขณะที่ภาคค้าปลีกยังปรับตัวช้าโดย Minda Smiley นักวิเคราะห์จาก Emarketer เปิดเผยว่า บริษัทหรือธุรกิจที่ยังพึ่งพารูปแบบการโฆษณาจากการค้นหาที่ใช้คีย์เวิร์ดแบบเดิม อาจเผชิญกับรายได้ลดลง เนื่องจากระบบโฆษณาที่ขับเคลื่อนค้นหาด้วย AI นำเสนอประสบการณ์ใช้งานที่สะดวกและน่าดึงดูดยิ่งกว่า<h2>AI ยิ่งสร้างความได้เปรียบในการถูกค้นพบ</h2>รายงานฉบับนี้ออกมาในช่วงที่มีความกังวลเพิ่มขึ้นว่า ผู้ใช้งานหันไปใช้แชตบอต AI มากขึ้นสำหรับการค้นหาข้อมูลแบบสนทนา ซึ่งอาจสั่นคลอนโมเดลรายได้ของยักษ์ใหญ่ด้านเสิร์ชอย่าง Google ของ Alphabet และ Bing ของ Microsoft ที่ต่างก็เร่งเพิ่มความสามารถด้าน AIรวมถึงแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่ได้รับผลกระทบ เช่น Chegg แพลตฟอร์มการศึกษาออนไลน์ที่ได้เปิดเผยเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาว่า บริษัทเตรียมเลิกจ้างพนักงานประมาณ 248 คน เพื่อลดต้นทุนและปรับองค์กรให้สอดรับกับความเปลี่ยนแปลง หลังจากนักเรียนหันไปใช้ ChatGPT แทนเครื่องมือการเรียนรู้แบบเดิมรายงานอธิบายถึงการพัฒนาของเบื้องหลังแพลตฟอร์มต่าง ๆ ที่กำลังเชื่อมโยงฟีดสินค้าที่มีโครงสร้าง ผสานเข้ากับอินเตอร์เฟซของโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLMs) อย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ Catalog API ใหม่ของ Shopify ที่เปิดตัวเมื่อสัปดาห์ก่อน ซึ่งช่วยให้ Agent AI ของ Perplexity สามารถเข้าถึงข้อมูล ชื่อสินค้า ราคา และจำนวนคงคลังแบบเรียลไทม์ ได้ทันที โดยไม่ต้องพึ่งการดึงข้อมูลแบบ Scrapingขณะเดียวกัน ประสบการณ์การช้อปปิ้งผ่าน AI เช่น ChatGPT หรือระบบ &ldquo;Buy for Me&rdquo; ของ Amazon ก็กำลังแสดงศักยภาพของเอเจนต์ที่สามารถค้นหา เปรียบเทียบ และชำระเงิน ได้ในบทสนทนาเดียว หรือ Google ที่ได้ขยายความสามารถด้าน AI ในระบบเสิร์ชให้รองรับการช็อปปิ้ง ผ่านการอัปเกรด Google Shopping เพื่อเจาะกลุ่มตลาดใหม่ด้วย AI อย่างเต็มรูปแบบ<h2>เตรียมพร้อมรับมือยุคโฆษณาค้นหา AI</h2>AI-Powered Search Ads แตกต่างจากโฆษณาจากการค้นหาแบบเดิมที่มักแสดงเคียงข้างลิงก์สีน้ำเงิน โดยจะแสดงโฆษณาภายในคำตอบของบทสนทนาโดยตรง หรือเรียกได้ว่าเป็น &ldquo;คำตอบแบบมีสปอนเซอร์&rdquo; กล่าวคือ การกล่าวถึงแบรนด์หรือการแทรกลิงก์พันธมิตรในคำตอบจาก AIสิ่งเหล่านี้กำลังเปลี่ยน "คำตอบแบบสนทนา" ให้กลายเป็น &ldquo;พื้นที่โฆษณาที่สามารถซื้อได้จริง&rdquo; แอปฯ เสิร์ชอย่าง ChatGPT, Perplexity หรือ Copilot สามารถดึงข้อมูลชื่อ ราคา คุณสมบัติ สต็อก หมวดหมู่ และรายละเอียดเพิ่มเติมได้แบบเรียลไทม์ ไม่ต้อง scraping และไม่มีความล่าช้าอย่างไรก็ตามรายงานได้เตือนถึงการวัดผลการโฆษณาในยุค AI ที่จะซับซ้อนมากยิ่งขึ้น (Media Attribution) ยกตัวอย่าง ถ้าผู้ใช้ Perplexity ค้นหา &ldquo;หูฟังไร้สายไม่เกิน 200 ดอลลาร์สหรัฐ&rdquo; ผู้ใช้จะได้รับคำแนะนำจาก AI แล้วซื้อผ่าน Shop Pay ได้ทันที คำถามคือ งบนี้ควรนับเป็น Search, Retail media หรือ Affiliateกรณีเหล่านี้จะทำให้ทีมการตลาดต้องสร้างเฟรมเวิร์กใหม่เพื่อวัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพการใช้งานบนอินเตอร์เฟซแบบสนทนา ซึ่งอาจดึงข้อมูลสินค้าจากหลายร้าน เปรียบเทียบราคา และปิดการขายในระบบต่างกันอย่างสิ้นเชิงโดย EMARKETER ได้คาดการณ์เรื่องนี้ไว้ว่า แบรนด์ที่บูรณาการกลยุทธ์โฆษณาและข้อมูลสินค้าจะเป็นผู้นำในตลาดนี้ ฟีดข้อมูลสินค้าที่เคยใช้กับเว็บเปรียบเทียบราคา จะขับเคลื่อนด้วยระบบ AI ที่สามารถค้นหา แนะนำ และปิดการขายได้โดยอัตโนมัติ (AI Shopping Agents)ดังนั้นแบรนด์ต้องเพิ่มประสิทธิภาพของข้อมูลสินค้าและคอนเทนต์ให้พร้อมสำหรับ LLMs พร้อมทั้งสร้างระบบที่ทดลองความร่วมมือกับแพลตฟอร์ม AI ตั้งแต่วันนี้ โดยแบรนด์ที่บูรณาการกลยุทธ์โฆษณาและข้อมูลสินค้าจะเป็นผู้นำในตลาดและอยู่รอดได้ต่อไปอ่านเพิ่มเติม<ul><li><a href="https://www.thairath.co.th/money/tech_innovation/tech_companies/2855447" target="_blank">ช็อปปิ้งผ่าน ChatGPT ได้แล้ว ฟีเจอร์ขายของใหม่ ไม่เก็บค่าคอมฯเพิ่ม สะเทือนเว็บรีวิว-อีคอมเมิร์ซ</a></li><li><a href="https://www.thairath.co.th/money/tech_innovation/tech_companies/2859599" target="_blank">แค่ Search ลดลงไม่ได้แปลว่าวิกฤติ Google ปล่อยหมัดฮุก &ldquo;Google AI Ultra&rdquo; ฟีเจอร์ระดับโปรสุดโหด</a></li><li><a href="https://www.thairath.co.th/money/tech_innovation/tech_companies/2862131" target="_blank">มัดรวมโปรดักต์ใหม่ VISA ที่บอกให้รู้ว่าระบบชำระเงินระดับโลกกำลังก้าวไปอีกขั้น</a></li></ul>อ้างอิงข้อมูลจาก&nbsp;<a href="https://www.reuters.com/business/media-telecom/ai-driven-search-ad-spending-set-surge-26-billion-by-2029-data-shows-2025-06-04/" target="_blank">Reuters</a> ,&nbsp;<a href="https://www.forbes.com/sites/kirimasters/2025/05/31/why-ai-search-advertising-could-reach-25-billion-by-2029/" target="_blank">Forbes&nbsp;</a>ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้<a href="https://www.facebook.com/ThairathMoney" target="_blank">https://www.facebook.com/ThairathMoney</a>&nbsp;

ทำไมกองทุนประกันสังคมเสี่ยงล้มละลาย ? | Thairath Money Night Stand EP.8
.
กองทุนประกันสังคม มีจำนวนเงินกองทุนสูงถึง 2.67 ล้านล้านบาท และในช่วง 33 ปีที่ผ่านมา การบริหารกองทุนที่มีมนุษย์เงินเดือนเป็นสมาชิก กลับมีผลตอบแทนเฉลี่ยเพียง 1-2% เท่านั้น ซึ่งน้อยมากเมื่อเทียบกับภารกิจการดูแลผู้ประกันตนในอนาคต และเรื่องนี้ จะแก้ไขอย่างไร มีทางออกหรือไม่ 
ฟังจาก ภัณฑิรา เวอร์การา
อนุกรรมการ ที่ปรึกษาการลงทุนสินทรัพย์นอกตลาด กองทุนประกันสังคม และอดีตกรรมการบริหารการลงทุน กลุ่มลูกค้าผู้มีความมั่งคั่งสูง ธนาคาร Goldman Sachs
.
#ประกันสังคม #สำนักงานประกันสังคม #สปส #กองทุนประกันสังคม #สิทธิประกันสังคม #Investment #การลงทุน #ThairathMoney #ThairathMoneyNightStand

Night Stand

ทำไมกองทุนประกันสังคมเสี่ยงล้มละลาย ? | Thairath Money Night Stand EP.8

ประกาศฉบับ 1 เตือน "พายุฤดูร้อน" เช็กจังหวัดไหนบ้าง เตรียมรับมือ "ฝนตกหนัก"

กอ.รมน. ยืนยันไม่มี ฮ. ช่วยน้ำท่วมหาดใหญ่ ตกบริเวณ รพ.ศิครินทร์

ป.ป.ช. มีมติชี้มูลความผิด “คณิต ชินวงศ์” ร่ำรวยผิดปกติ แสดงที่มาเงิน 14 ล้านไม่ได้ ส่งสำนวนถึง อสส. ยื่นคำร้องต่อศาล สั่งให้ทรัพย์สินตกเป็นของแผ่นดิน แจ้งผู้บังคับบัญชาลงโทษไล่ออกใน 60 วัน

Tech & Innovation

Tech Companies

กองบรรณาธิการ

Tag

ยุค AI Search Ads เปลี่ยนเกมการช็อปปิ้ง หมดยุคค้นหาแบบเดิม ระบบโฆษณาอัจฉริยะปิดการขายได้เอง

Video

ทำไมกองทุนประกันสังคมเสี่ยงล้มละลาย ? | Thairath Money Night Stand EP.8

“Summary“

Latest

ซิลิคอนวัลเลย์เทใจ Open-Source จีน ไม่กังวลภูมิรัฐศาสตร์ มองราคาต่ำกว่าชนะทุกอย่างและพัฒนาได้เสรี

Author

กองบรรณาธิการ