ในขณะที่เศรษฐีทั่วโลกกำลังอินกับกระแสแฟชั่น “Quiet Luxury” ความหรูหราแบบเงียบสงบ ไม่โฉ่งฉ่าง ไม่อวดรวยไม่ต้องโชว์โลโก้ ประเทศจีนที่เคยเป็นตลาดหลักของสินค้าแบรนด์เนมก็เปลี่ยนพฤติกรรม โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและชนชั้นกลางเริ่มหันมาอินกระแส “ออมเงินล้างแค้น” งดใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือย และเอาเป็นเอาตายกับการแข่งกันเก็บเงินถึงขั้นสุด