โซเชียลมีเดียกลายเป็นสื่อทรงอิทธิพล โดยเฉพาะเมื่อคนดังใช้เป็นช่องทางในการสื่อสารกับผู้คนทั่วโลกที่สนใจ ใคร่รู้ เฝ้าติดตามชีวิตประจำวันของพวกเขา โดยไม่ต้องพึ่งพิงสื่อกระแสหลักให้ช่วยโปรโมตเหมือนเมื่อครั้งในอดีต